کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
1007161 1482256 2013 23 صفحه PDF 22 صفحه WORD دانلود کنید
عنوان انگلیسی مقاله
ASSESSING ADVERTISING IN A HIERARCHICAL DECISION MODEL
ترجمه فارسی عنوان
ارزیابی تبلیغات در یک مدل تصمیم گیری سلسله مراتبی
کلمات کلیدی
() تبلیغات گردشگری - تصمیم گیری توریستی سلسله مراتبی - مدل تصادفی ضرایب لوجیت () - سازمان بازاریابی مقصد
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
پاسخ تبلیغاتی دریک فرایند تصمیم گیری چند مرحله ای
مدل پیشنهادی
نمونه ی سنجش ها
ویژگیهای توصیفی پاسخ دهندگان
فرضیات
مدل
نمونه ی سنجش ها
نتیجه گیری
ترجمه چکیده
بسیاری از سازمان های بازاریابی مقاصد توریستی در ایالات متحده امریکا و مکانهای دیگر با کاهش بودجه برای بازاریابی توریسم به خصوص برای تبلیغات مواجه اند. این تحقیق با استفادهاز رویکرد RCL یک مدل سه مرحله ای را ارزیابی میکند رویکردی که رابطه ی بین گزینه های غیر مستقل مختلف را کنترل میکند و ناهمگنی را در پاسخ های فردی نسبت به تبلیغات در نظر میگیرد. نتایج این تحقیق نشان میدهد که مدل RCL پیشنهادی در مقایسه با مدل Logit قدیمی به تناسب بسیار بهتری میرسندو نشان میدهد که تبلیغات توریسم به صورت چشمگیری برتصمیمات توریستی با مغییر های مختلفی از جمله(سن ،درامد،مسافت،و دسترسی به اینترنت) تاثیر میگذارد. متغییر هایی که این تصمیم را تعدیل میکند ،به مرحله ی تصمیم و نوع کالا وابسته است . این یافته های نشان میدهد که این رویکرد مبنای بهتری را برای ارزیابی و طراحی بهتر صحنه های تبلیغاتی فراهم میکند
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری گردشگری، اوقات فراغت و مدیریت هتلداری
چکیده انگلیسی
Many destination marketing organizations in the United States and elsewhere are facing budget retrenchment for tourism marketing, especially for advertising. This study evaluates a three-stage model using Random Coefficient Logit (RCL) approach which controls for correlations between different non-independent alternatives and considers heterogeneity within individual’s responses to advertising. The results of this study indicate that the proposed RCL model results in a significantly better fit as compared to traditional logit models, and indicates that tourism advertising significantly influences tourist decisions with several variables (age, income, distance and Internet access) moderating these decisions differently depending on decision stage and product type. These findings suggest that this approach provides a better foundation for assessing, and in turn, designing more effective advertising campaigns.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Annals of Tourism Research - Volume 40, January 2013, Pages 260–282
نویسندگان
, , ,