کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017672 940311 2013 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Country-of-origin fit's effect on consumer product evaluation in cross-border strategic brand alliance
ترجمه فارسی عنوان
اثر تناسب کشور مبدأ بر ارزیابی کالا توسط مشتری در اتحادهای استراتژیک برند برون مرزی
کلمات کلیدی
- تناسب کشور مبدأ - تصویر کشور - اتحاد استراتژیک نام تجاری میان مرزی - تناسب برند - اتحاد استراتژیک برند - ارزیابی مشتری از کالا
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
مروری بر ادبیات تحقیق
تعاریفی از SBA برون مرزی
عوامل کلیدی در SBA برون مرزی
SBA برون مرزی چگونه عمل میکند
فرضیات تحقیق
روش شناسی
پیشرفت محرک
متغییر های وابسته و مستقل
مطالعه اصلی
بحث
محدودیت ها و پیشنهاداتی برای تحقیقات بیشتر
ترجمه چکیده
این مقاله اثر تناسب کشور مبدا را بر نگرش مشتری بررسی کرده و در می یابد که اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) یک استراتژی ورودی حیاتی برای برند میزبان و برند شریک است. به طور ویژه اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) اثرات مشارکتی مثبتی را به وجود می آورد، هنگامی که تصاویر موجود ازکشورها تصاویر مناسبی باشند. به علاوه برند شریک که تقریباً از تصویر کشور نامناسبی رنج می برد، قادر است کشور مبدأ را تعدیل کرده و تصویر مناسبی برای برند و همچنین ارزیابی کالای مصرف کننده را بدست دهد. تحلیل میانجی گری نقش اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) را بررسی کرده و پیشنهاداتی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study examines the effect of country-of-origin (COO) fit on consumer brand attitude and finds that cross-border strategic brand alliance (SBA) is a viable market entry strategy for host and partner brands. Specifically, cross-border SBA creates positive synergistic effects when the images of countries involved are both favorable. In addition, the partner brand suffering from less favorable country image is able to leverage COO fit and gains favorable brand image and consumer product evaluation. Mediation analysis further examines the role of cross-border SBA and provides implications and suggestions for future research in this area.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Research - Volume 66, Issue 3, March 2013, Pages 354–363
نویسندگان
, , ,