کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018129 940330 2013 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Beyond technology acceptance: Brand relationships and online brand experience
ترجمه فارسی عنوان
فراتر از پذیرش تکنولوژی: روابط (مصرف کنندگان) با نام های تجاری و تجربه برند آنلاین
کلمات کلیدی
- نام تجاری آنلاین - نام تجاری اینترنت - تجربه نام تجاری آنلاین - روابط برند - پذیرش تکنولوژی - پذیرفتن فناوری جدید - مدیریت برند - برند آنلاین
فهرست مطالب مقاله
چکیده 
 مقدمه
توسعه مفهومی
تجربه قبلی نشان تجاری آنلاین
مدل پذیرش فناوری
روابط مصرف کنندگان با برندها (نام های تجاری)
مقدمات و نتایج تجربه قبلی نشان تجاری آنلاین
جمع آوری داده ها
تدوین معیار
بحث
مفاهیم نظری
مفاهیم مدیریتی
نتیجه گیری و دستورالعمل هایی برای تحقیقات آینده
ترجمه چکیده
در این مقاله، دیدگاه های تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی در قالب مدلی یکپارچه از تجربه نام تجاری آنلاین (برند آنلاین) ترکیب می شوند. در این مدل جنبه های عاطفی رابطه نام تجاری، مکمل بعد پذیرش فن آوری،ما را به درک کامل تری از تجربه مصرف کننده با نام تجاری آنلاین می رساند. آزمایشات تجربی شامل مدل سازی معادله ساختاری و داده های اولیه یک نظرسنجی از 456 کاربر موتورهای جستجو آنلاین است. نتایج نشان می دهد که اعتماد و سودمندی درک شده اثر مثبت بر روی تجربه قبلی نشان تجاری آنلاین می گذارد. تجارب مثبت نتیجه رضایت و نیات رفتاری است که به نوبه خود منجر به شکل گیری رابطه نام تجاری آنلاین می شود. جالب توجه اینکه، شهرت نام تجاری به عنوان سابقه مهم اعتماد و سهولت درک شده ی استفاده از یک نام تجاری آنلاین پدیدار گردیده است
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This paper combines insights from marketing and information systems research to arrive at an integrative model of online brand experience. In this model emotional aspects of brand relationship supplement the dimension of technology acceptance to arrive at a more complete understanding of consumer experience with an online brand. The empirical tests involve structural equation modeling and primary data from a survey of 456 users of online search engines. The results demonstrate that trust and perceived usefulness positively affect online brand experience. Positive experiences result in satisfaction and behavioral intentions that in turn lead to the formation of online brand relationship. Interestingly, brand reputation emerges as an important antecedent of trust and perceived ease of use of an online brand.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Research - Volume 66, Issue 1, January 2013, Pages 21–27
نویسندگان
, ,