کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018418 940344 2011 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Global marketing strategy modeling of high tech products
ترجمه فارسی عنوان
مدلسازی استراتژی بازاریابی جهانی محصولات های-تِک
کلمات کلیدی
جهت گیری بازار، تجربه بین المللی، استراتژی بازاریابی جهانی، عملکرد، محصولات های-تِک
فهرست مطالب مقاله
چکیده

کلیدواژه ها

1. مقدمه

2. مروری بر ادبیات و فرضیه های تحقیق

2.1. عملکرد 

2.2. جهت گیری بازار

2.3. استراتژی بازاریابی جهانی

2.4. تجربه بین المللی

شکل 1. چارچوب تحقیق

3. روش

3.1. معیارهای سنجش

جدول 1. معیارهای سنجش بکار رفته همراه با میانگین، انحراف معیار و مدل سنجش

4. جمع آوری داده ها

5. نتایج تجربی

جدول 2. معیارهای سنجش مفاهیم این مطالعه 

5.1. برازش مدل نهایی

جدول 3. برازش مدل نهایی

5.2. برازش مدل سنجش

5.3. برازش مدل ساختاری

جدول 4. نتایج تجزیه و تحلیل مسیر

6. بحث
ترجمه چکیده
این مطالعه نقش استراتژی بازاریابی جهانی و ارتباط آن با جهت گیری بازار، تجربه بین المللی، و عملکرد در زمینه محصولات های-تِک را بررسی می کند. دانش فعلی از این حوزه مهم عملکرد و استراتژی بازاریابی جهانی هنوز هم محدود است. در این خصوص مطالعه کنونی سوالات مهمی درباره چگونگی تأثیرگذاری جهت گیری بازار، تجربه بین المللی و استراتژی بازاریابی جهانی بر عملکرد را مطرح می کند. این مطالعه با استفاده از داده های نظرسنجیِ ایمیلی صورت گرفته از 172 واحد کسب و کار شرکت های های-تِک به طور تجربی پیش بینی های صورت گرفته از روابط را بررسی می کند. یافته های این نمونه پژوهش از این استدلال حمایت می کنند که جهت گیری بازار، تجربه بین المللی، و استراتژی بازاریابی جهانی از پیشگامان کلیدی عملکرد سازمانی هستند. جهت گیری بازار و تجربه بین المللی بر بازاریابی جهانی تأثیر می گذارند. این مقاله با مفاهیم نظری و استدلالات مدیریتی یافته های تحقیق خاتمه می یابد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

This study considers the role of global marketing strategy and its relation to market orientation, international experience, and performance in the high tech products context. Knowledge of this important domain of global marketing strategy and performance remains limited. In this respect, the study raises a number of important questions concerning how market orientation, international experience and global marketing strategy impact performance. The study empirically tests predictions of relationships by using mail survey data from 172 business units of high tech firms. Findings from the research sample support the argument that market orientation, international experience, and global marketing strategy are the key antecedents of organizational performance. Market orientation and international experience influence global marketing. The article concludes with theoretical and managerial implications of the research findings.

Research highlights
► The main theoretical contribution of this work is to develop a broad conceptualization of global marketing strategy and performance to integrate the existing perspectives for the high tech products context.
► Second, the research objective of this paper is to substantiate the empirical link between marketing strategy and performance based on resource based view.
► Third, research purpose is to lay a theoretical foundation on which further inquiries can be based.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 64, Issue 11, November 2011, Pages 1229–1233
نویسندگان
,