| کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
|---|---|---|---|---|
| 1018697 | 1482852 | 2010 | 9 صفحه PDF | دانلود رایگان |
کلیدواژگان
1.مقدمه
2.زمینه و سابقه ی مفهومی
2.1تجربه ی اینترنت
تصویر1. مدل مفهومی رفتار مصرف کننده ی انلاین.
2.2جو و فضای وب
2.2.1ساختار
2.2.2اثربخشی محتوای اطلاعات
2.2.3اطلاع رسانی
2.2.4تفریح و سرگرمی
2.3رفتار انلاین
2.3.1رفتار اکتشافی
2.3.2 مشارکت در وب سایت
2.4جنسیت
3.روش
3.1وب سایت و متدولوژی
3.2پرسشنامه
4.تجزیه و تحلیل و نتایج
4.1 ویژگی های نمونه
جدول1.تحلیل عامل اکتشافی
4.2تحلیل عامل اکتشافی
4.3تحلیل عامل تاییدی
4.4 آزمون مدل ساختاری
4.4.1آزمون های تغییر ناپذیری
تصویر2. مدل کلی از رفتار مصرف کننده ی انلاین.
تصویر3. مدل زنان و مردان در مورد رفتار مصرف کننده ی انلاین
5.بحث
جدول2. ازمون های ارزیابی تغییرناپذیری در بین زنان و مردان
جدول3. ازمون های تغییرناپذیری در بین جنسیت ها.
6.نتایج و پیامدها
This research examined the influence of Internet experience and web atmospherics on consumer online behavior. It developed a model of web navigation behavior where these antecedent variables drove website exploratory behavior and website involvement, which in turn, drove site attitudes and pre-purchase evaluations. These relationships were tested and confirmed in the context of a pharmaceutical website. Further, men and women differed in web navigation behavior, with men engaging in less exploratory behavior and developing less website involvement than women. However, across the two sexes, entertainment, challenge, and effectiveness of information content were the key drivers of website attitudes. The findings provide several guidelines for online communication strategy.
Journal: Journal of Business Research - Volume 63, Issues 9–10, September–October 2010, Pages 926–934