کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027038 942186 2013 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Gender-role stereotypes in integrated social marketing communication: Influence on attitudes towards the ad
ترجمه فارسی عنوان
کلیشه‌های جنسیت-نقش در ارتباطات بازاریابی اجتماعی یکپارچه: تاثیر بر نگرش‌های نسبت به تبلیغات
کلمات کلیدی
بازاریابی اجتماعی - ارتباطات یکپارچه شده بازاریابی اجتماعی - نگرش های عاطفی و شناختی - اصول اخلاقی - کلیشه های نقش - جنسیتی
فهرست مطالب مقاله
چکیدهمقدمه پس‌زمینه
مبنای نظری
روش
انتخاب نمونه و طراحی
 اندازه‌گیری
نگرش نسبت به آگهی 
محرک تبلیغات 
جدول ۱. اقلام شامل شده در نگرش نسبت به مقیاس آگهی بررسی بکارگیری
روش کار
نتایج
بررسی بکارگیری
چدول ۲. میانگین و مقادیر t برای نگرش‌های شرکت‌کنندگان نسبت به اینکه تا چه حد رفتارهای بکار رفته، روابط جنسی ناخوشایند و خشونت فیریکی همسر برای هر یک از جنسیت‌ها محتمل و متجانس است. مقایسه نگرش‌های تبلیغات نسبت به تبلیغات تجربی و کنترل
آزمایش فرضیه  یک آ
آزمایش فرضیه 1bآزمایش فرضیه ۲
جدول ۳. میزان میانگین و مقادیر T برای مقایسه نگرش‌ها میان آگهی‌های تجربی و کنترلبحث
نتیجه گیری و استباط‌ها
جدول ۴. میزان میانگین و مقادیر F برای نگرش‌های شناختی و عاطفی نسبت به آگهی به عنوان تابعی از رفتار ترسیم شده و جنسیت کاراکترجدول ۵. میزان میانگین برای نگرش‌های شناختی نسبت به آگهی رابطه جنسی ناخوشایند به عنوان تابعی از جنسیت مشارکت کننده و جنسیت کاراکتر جدول ۶. میزان میانگین و مقادیر F برای نگرش مشارکت کنندگان نسبت به آگهی به عنوان تابعی از محتوای کلیشه‌ایجدول ۷. نگرش شناختی مرد و زن به عنوان تابعی از محتوای کلیشه‌ای
 
ترجمه چکیده
این مطالعه تاثیر تعاریف کلیشه‌‌ای جنسیت-نقش را بر روی نگرش‌ها نسبت به ارتباطات بازاریابی اجتماعی یکپارچه (ISMC) از طریق یک برنامه کاربردی تئوری جنسیت-نقش و مدل کنترل کلیشه مورد بررسی قرار می‌دهد. یک صد و هفتاد و پنج شرکت‌کننده فرم‌های ارزیابی را پر کردند که نگرش‌های شناختی و عاطفی آنان را نسبت به چهار آگهی تبلیغاتی اندازه‌گیری می‌کرد که در تناسب جنسیت-نقش (متجانس / نامتجانس) و محتوای کلیشه‌ای (پدرسالاری / تحقیرآمیز) متنوع بودند. تبلیغات مردی مرتکب خشونت علیه همسر (متجانس / تحقیرآمیز)، زن مرتکب خشونت علیه همسر (نامتجانس / تحقیرآمیز)، تجربه یک رابطه جنسی ناخوشایند توسط یک زن (متجانس / پدرسالاری) و تجربه یک رابطه جنسی ناخوشایند توسط یک مرد (نامتجانس / پدرسالاری) را هدف گرفته بود. یافته‌ها نشان داد نگرش شناختی بیشتر سازگار بودند هنگامی که جنسیت کاراکتر مجسم شده و رفتار هدف با کلیشه‌های جنسیت-نقش سازگاری داشتند. نگرش‌های عاطفی به عنوان تابعی از عملکرد محتوای کلیشه‌ای متنوع بودند. نگرش‌های عاطفی شرکت‌کنندگان بیشتر با تبلیغاتی سازگاری داشت که رفتار پدرسالاری را در مقایسه با رفتار تحقیرآمیز مجسم کرده بودند. یافته‌ها نقش نگرش عاطفی را در ارزیابی تبلیغات ISMC مورد پرسش قرار داده و سوالاتی اخلاقی در رابطه با بازاریابی اجتماعی عنوان می‌کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
کلیشه‌های جنسیت-نقش در ارتباطات بازاریابی اجتماعی یکپارچه: تاثیر بر نگرش‌های نسبت به تبلیغات
چکیده انگلیسی
This study examines the influence of stereotyped gender-role depictions on attitudes towards integrated social marketing communication (ISMC) through an application of Gender-Role Theory and the Stereotype Content Model. One hundred and seventy five participants completed surveys measuring their cognitive and affective attitudes towards four advertisements that varied in gender-role congruency (congruent/incongruent) and stereotype content (paternalistic/contemptuous). The advertisements targeted male perpetrated partner violence (congruent/contemptuous); female perpetrated partner violence (incongruent/contemptuous); regretful sex experienced by a female (congruent/paternalistic); and regretful sex experienced by a male (incongruent/paternalistic). Findings revealed cognitive attitudes were more favorable when the gender of the depicted character and target behavior were consistent with gender-role stereotypes. Affective attitudes varied as a function of stereotype content. Participants’ affective attitudes were more favorable towards advertisements depicting paternalistic behavior compared to contemptuous behavior. The findings question the role of affective attitudes in evaluating ISMC advertisements and raise ethical questions regarding social marketing.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 21, Issue 3, August 2013, Pages 168–175
نویسندگان
, ,