کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027057 942187 2012 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Consumer innovativeness influence on really new product adoption
ترجمه فارسی عنوان
تاثیر نوآور بودن مصرف کننده در پذیرش محصول واقعا جدید
کلمات کلیدی
نوآور بودن مصرف کننده - محصول واقعا جدید - انتشار نوآوری محصول - مقاله ترجمه شده بازاریابی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه    
پیشینه نظری
طبقه بندی نوآوری محصول
محصولات واقعا جدید
نرخ بالای شکست محصولات جدید
نقش نوآوری مصرف کننده
نوآوری ذاتی مصرف کننده
نوآوری مختص محیط
نوآوری نیابتی(VI)
ارتباطات بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری مختص محیط و نوآوری نیابتی
پذیرش محصول واقعا جدید
اهداف تحقیق و فرضیات
تحلیل ها و نتایج
ترجمه چکیده
نتایج تحقیقات دانشگاهی درباره نوآوری مصرف کننده و تاثیر آن بر پذیرش محصول دارای اتفاق نظر نیست. برای کمک به بستن این شکاف، این مطالعه به بررسی رابطه بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری مختص محیط، نوآوری نیابتی، و پذیرش محصولات واقعا جدید مصرفی الکترونیکی میپردازد. این مطالعه با استفاده از یک رویکرد کمی مبتنی بر پیمایش به آزمون فرضیات مختلف مرتبط با نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول واقعا جدید می پردازد. در مجموع 256 فرد استرالیایی بالای 18 سال یک پرسشنامه آنلاین را تکمیل کردند که مبنای تحلیل های بعدی را شکل دادند. با استفاده از مدل سازی معادله ساختاری دریافتیم که نوآوری مختص محیط نسبت به نوآوری مصرف کننده، دارای تاثیر بیشتر در پذیرش اینگونه محصولات است. همچنین دریافتیم که ارتباط بین نوآوری مختص محیط و پذیرش محصول واقعا جدید اگر چه مثبت، اما هنوز هم بسیار ضعیف است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که نیاز به تحقیقات بیشتر برای درک بهتر اینکه محرک ها کدامند یا تبیین کردن پذیرش «محصولات واقعا جدید» هم در استرالیا و هم در عرصه بین المللی و روشن ترکردن ارتباط بین معیارهای نوآوری، است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The results of academic research into consumer innovativeness and its influence on product adoption lack consensus. To help close this gap, the study examines the relationship between consumer innate innovativeness, domain specific innovativeness, vicarious innovativeness, and the adoption of really new consumer electronic products. This study employs a quantitative survey-based approach to test several hypotheses related to consumer innovativeness and really new product adoption. In total, 256 Australians above the age of 18 completed an online survey and subsequently form the basis of the analysis. Employing structural equation modeling we find that domain specific innovativeness rather than consumer innate innovativeness is the primary influencer of the adoption of such products. We find however that the relationship between domain specific innovativeness and really new product adoption, although positive, is still quite weak. The result highlight the need for further research to more fully understand what drives or explains the adoption of “really new” products both in Australia and internationally and to further clarify relationships between innovativeness measures.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 20, Issue 3, August 2012, Pages 211–217
نویسندگان
, , ,