کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1029158 942607 2013 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The value of private label brands to U.S. consumers: An objective and subjective assessment
ترجمه فارسی عنوان
ارزش نام های تجاری (برند های) دارای برچسب خصوصی برای مصرف کنندگان ایالات متحده: یک ارزیابی موضوعی و عینی
کلمات کلیدی
برچسب خصوصی - نام های تجاری ملی - قیمت - کیفیت - ارزش - مصرف کنندگان - برندینگ - مدیریت برند - نام گذاری تجاری - ارزش برند - رفتار مصرف کننده
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه روندهای کیفیت در PL
رابطه موجود بین مطالعه تحقیقاتی حاضر با تحقیقات گذشته
تفکر مصرف کنندگان در مورد قیمت و کیفیت کالا
ارتباط واقعی بین کیفیت و قمیت کالا
ادراک مصرف کنندگان از برچسب های خصوصی
 اهداف تحقیق
متدولوژی و منابع داده ها
داده های عینی
منبع داده ها
معیارهای قیمت – کیفیت
معیارهای ورود به مطالعه
 داده های موضوعی
شرکت کنندگان در تحقیق
تحلیل های صورت گرفته و نتایج
ترجمه چکیده
در این مطالعه با دو رویکرد به بررسی ارزش علایم تجاری بخش خصوصی برای مصرف کنندگان پرداخته ایم: اول، ارزیابی موضوعی ارتباط دریافتی بین قیمت و کیفیت برند بخش خصوصی (PL) و محصولات برند ملی (NB) بر مبنای پاسخ های ارزیابی مدّنظر بوده و دوم معیارهای عینی قیمت و کیفیت برچسب های خصوصی و برندهای ملی ای که به وفور در ایالات متحده یافت می شوند، مورد توجه قرار گرفته اند. عموماً قیمت به عنوان علامتی دالّ بر کیفیت برای برند ملی قلمداد می شود ولی در مورد برچسب خصوصی صدق نمی کند و حاکی از آن می باشد که اطلاع رسانی به مصرف کننده همگام با بهبود کیفیت برچسب خصوصی صورت نمی پذیرد. ارزیابی عینی فاصله کیفی موجود بصورت پتانسیلی بین PL ها و NB ها نشان دهنده آن است که پرداخت در ازای کیفیت NB های مشاهده شده در گذشته بصورت قابل توجهی از بین رفته است. در واقع مصرف کنندگان در میان برچسب های
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This study investigates the value of private label brands to consumers using two approaches: First, subjective evaluations of the perceived relationships between price and quality for private label (PL) brand and national brand (NB) products based on survey responses; and second, objective measures of price and quality for PLs and NBs widely available in the U.S. Price was generally perceived to be a signal of quality for NBs, but not for PLs, an indication that consumers' knowledge may not have kept pace with quality improvement in PLs. Objective estimation of the quality gap potentially existing between PLs and NBs determined that the “quality premium” of NBs observed in the past has largely disappeared. Consumers, notwithstanding, sought a lower purchase price for PLs. In turn, the higher price they were willing to pay for NBs accorded with estimates of the actual “price premium” associated with NBs.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Retailing and Consumer Services - Volume 20, Issue 1, January 2013, Pages 80–86
نویسندگان
, ,