کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492674 940279 2015 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Viral effects of social network and media on consumers’ purchase intention
ترجمه فارسی عنوان
اثرات ویروسی شبکه اجتماعی و رسانه بر تمایل خرید مصرف کنندگان
فهرست مطالب مقاله
خلاصه
کلید واژه ها
1.مقدمه
2.مرور ادبیات
2.1بازاریابی ویروسی
2.2تئوری کنش عقلایی(TRA)
2.3مدل پذیرش اطلاعاتی(IAM)
2.4تعامل اجتماعی
2.5ریسک ادراک شده
3.روش
3.1جمع آوری داده
3.2رویه کار
3.3معیارها
4.تحلیل تجربی
4.1نتایج
جدول 1: بارهای عاملی، واریانس استخراج شده میانگین و سازگاری داخلی آیتم ها
جدول 2: تحلیل روایی تفیکیکی
4.1.1بحث
4.2 FsQCA
4.2.1درجه بندی
4.2.2تحلیل
شکل 1: تحلیل SEM از مدل تحقیق. سطح معناداری: P<0.01
4.2.3نتایج
جدول 3: ضریب همبستگی و میزان p
جدول 4: ترتیباتی برای دست یابی به تمایل خرید کاربران روی SNM
5.نتیجه گیری و تحقیق آینده
ترجمه چکیده
این مطالعه، مدلسازی معادلات ساختاری(SEM) و روش تحلیل مقایسه کیفی مجموعه فازی(fsQCA) را در مورد داده های حاصل از بررسی های کاربران شبکه های اجتماعی و رسانه (SNM) به کار گرفته تا اثرات ویروسی ممکن SNM را بر تمایل خرید مصرف کنندگان، شناسایی کند. SEM رابطه بین معیارها را ارزیابی می کند؛ fsQCA، فرآیند علت و معلولی را ارزیابی می نماید. داده ها از 36 متغیر معتبر، مدل تحقیق را اعتبار می بخشد. این تحقیق، آن دسته از کاربران SNM را بررسی می کند که حداقل سه بستر اصلی در SNM را استفاده می کنند( که شامل فیسبوک، اینستاگرام و یوتیوب است). ترکیب تئوری کنش عقلایی(TRA)، مدل پذیرش اطلاعاتی(IAM)، ریسک ادراک شده و تعامل اجتماعی، به عنوان مولفه های افزوده بیرونی نشان می دهد که اعتبار منبع و نفوذ اجتماعی، تاثیری شدید بر روی نگرش و هنجارهای ذهنی دارد که منجر به تمایل خرید می شود. نتایجSEM، نشان می دهد که یکپارچگی اجتماعی تاثیری مستقیم بر روی هنجارهای ذهنی ندارد. اما نتایج fsQCA، حاکی از این است که نفوذ اجتماعی به همراه ریسک ادراک شده در سایت های SNM بر تمایل خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study applies structural equation modeling (SEM) and fuzzy-set qualitative comparative analysis (fsQCA) method to data from social network media (SNM) users’ surveys to identify possible SNM viral effects on consumers’ purchase intention. SEM assesses the relationship between the criteria; fsQCA assesses the cause-and-effect process. Data from 36 valid variables validate the research model. This research surveys SNM users who use at least three major SNM platforms (i.e. Facebook, Instagram, and Youtube). Combination of Theory Reasoned Action (TRA), Information Adaption Model (IAM), perceived risk, and social interaction as additional external constructs shows source credibility and social influence critically affect attitude and subjective norms, which lead to purchase intention. SEM results show that social integration has no direct effect on subjective norms. However, fsQCA results show that social influence together with perceived risk in SNM sites affects consumers’ purchase intention.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 11, November 2015, Pages 2237–2241
نویسندگان
, ,