Branding destination co-creatively: A case study of tourists' involvement in the naming of a local attraction

نام تجاری مقصد به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند است که به یک مقصد توریستی کمک می کند تا خود را از رقبای خود تشخیص دهد. این مطالعه نشان می دهد فرآیند نام تجاری یک جاذبه محلی در فلوریدا، ایالات متحده آمریکا، از دیدگاه نظری از ایجاد ارزش ارزش. صاحبان جاذبه، مدیران، محققان گردشگری، و مهمتر از همه، بازدیدکنندگان واقعی و بالقوه در این فرایند بازنگری خلاق خلاق شرکت داشتند. فراتر از ارزش فوری نتیجه های تحقیق خاص مربوط به این جذابیت خاص، مطالعه موردی یک مدل قابل اجرا از نام تجاری مقصد خلاق را ارائه می دهد که به طور فعال شامل چشم انداز مصرف کنندگان مقصد می شود. این مطالعه همچنین روش های ابتکاری روش شناختی را در جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها ارائه می دهد و می تواند تصمیم گیری را در چارچوب تحقیق همکاری ایجاد کند.