کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1110035 1488364 2015 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Strengthen Brand Association through SE: Institutional Theory Revisited
ترجمه فارسی عنوان
تقویت تداعی نام تجاری از طریق شرکت اجتماعی: مروری بر نظریه‌ی نهادی
کلمات کلیدی
تداعی برند - تصویر نام تجاری - تئوری نهادی - شرکت اجتماعی
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلیدواژه‌ها
1.مقدمه
2.پیشینه‌ی پژوهش
2.1تداعی برند 
2.2نظریه‌ی نهادی
3.چارچوب مفهومی و ایجاد فرضیه
تصویر 1. چارچوب مفهومی 
4.روش‌شناسی
5.بحث و نتیجه‌گیری
ترجمه چکیده
منظور از تداعی نام تجاری ارتباط دادن تصاویر و نمادها با یک نام تجاری خاص و یا مزایای آن است. بازاریابان نام تجاری تلاش می‌کنند استراتژی‌های جدیدی را برای تقویت تداعی نام تجاری به منظور پاسخگویی مؤثر به محیط کسب و کار همیشه در حال تغییر ایجاد کنند. در شرایط کسب و کار امروز، ادعا شده است فلسفه‌ی کسب و کار عمدتاً از رشد بلند‌مدت‌گرایی و سود سهام به اهداف گسترده‌تر بر اساس وضعیت اولیه‌ی سه‌گانه‌ی اقتصادی، اجتماعی و حفاظت و بهبود از محیط‌زیست تغیییر کرده است. در نتیجه، سازمان‌هایی که به دنبال بقا در این محیط پویا هستند باید مزایای اجتماعی را در عملیات تجاری بگنجاند. با استناد به نظریه‌ی نهادی و بررسی ابعاد کلیدی ارزش ویژه‌ی برند نشان می‌دهیم شرکت کسب و کار اجتماعی نه تنها در حال ظهور است، بلکه در حال تبدیل شدن به فشاری هنجاری بر سازمان‌ها است. بنابراین، پیشنهاد می‌کنیم شرکت‌هایی که خود را با این شکل جدید از مدل کسب و کار، که اصطلاحاً شرکت اجتماعی نامیده می‌شود، انطباق می‌دهند، می‌توانند تداعی نام تجاری خود را تقویت کنند که به دستاوردهای بیشتر مشروعیت در این زمینه منجر خواهد شد. از این چارچوب مفهومی دو فرضیه‌ی رسمی استخراج کردیم و انتظار داریم انطباق با کسب و کار‌های شرکت اجتماعی عملکرد تداعی نام تجاری را همان‌طور که پیشنهاد شده است از دیدگاه نظریه‌ی نهادی افزایش دهد. امیدواریم این مقاله با فراهم کردن چارچوبی جامع و بحث درباره‌ی مسائل مربوطه و توضیح متغیرهای کلیدی مربوط به پیشینه‌های پژوهش برندینگ و شرکت اجتماعی کمک کند. مقاله را با کاربردهای خاص پژوهش‌های آینده و فعالیت مدیریت نتیجه‌گیری خواهیم کرد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی علوم انسانی و هنر هنر و علوم انسانی (عمومی)
پیش نمایش مقاله
تقویت تداعی نام تجاری از طریق شرکت اجتماعی: مروری بر نظریه‌ی نهادی
چکیده انگلیسی
Brand association includes connecting images and symbols with a specific brand or its benefits. Brand marketers attempt to initiate new strategies to strengthen brand association in order to respond effectively to the ever-changing business environment. In today's business context, it has been claimed that business philosophy has shifted from being predominantly orientated towards long-term growth and shareholder profit to broader goals based on the triple bottom line of economic, social and environmental protection and enhancement. Consequently, organizations seeking to survive in this dynamic environment should include social benefits in their business operations. By drawing upon institutional theory and examining the key dimensions of brand equity, we show that business social enterprise is not just emerging but becoming a normative pressure on organizations. Thus, we propose that organizations conforming to this new form of business model as a so-called social enterprise (SE) can strengthen their brand association, leading to further gains in legitimacy in the field. We derived two formal hypotheses from this conceptual framework and expect that conforming to social enterprise businesses would increase brand association performance from the institutional theory perspective as proposed. We hope that this research paper contributes to the branding as well as social enterprise literature by providing a comprehensive framework and discussing relevant issues in explaining key variables. We conclude the paper with specified implications for future research and management practice.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Procedia - Social and Behavioral Sciences - Volume 195, 3 July 2015, Pages 192–196