کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
139572 162505 2013 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
When tourists are your “friends”: Exploring the brand personality of Mexico and Brazil on Facebook
ترجمه فارسی عنوان
هنگامی که گردشگران "دوستان" شما هستند : بررسی شخصیت نام تجاری (برند) مکزیک و برزیل در فیس بوک
کلمات کلیدی
ارتقاء گردشگری - نام گذاری تجاری مقصد - اعتبار کشور - رسانه اجتماعی - شخصیت نام تجاری - تجزیه و تحلیل مکاتبات - مکزیک - برزیل
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
بررسی منابع
روابط عمومی در ارتقا گردشگری و نشان تجاری مقصد
ارتقا مقصد و نام تجاری
تلاش های ارتقا گردشگری مکزیک و برزیل
روش ها
منبع داده ها و انتخاب نمونه
ارزیابی عملیاتی و تجزیه و تحلیل داده ها
بحث و گفت و گو
محدودیت ها و مفاهیم برای تحقیقات آتی
ترجمه چکیده
این مطالعه با اتخاذ چارچوب آکر (1997) بررسی می کند که مقاصد محبوب گردشگری، مکزیک و برزیل ویژگی برند خود را چگونه ازطریق فیس بوک ابلاغ می کنند، و «دوستان» فیس بوک آنها کدام یک از ویژگی های شخصیتی را با آنها مرتبط می سازد. نتایج تجزیه و تحلیل محتوا با کمک کامپیوتر نشان می دهد که پیام های ارتقاء گردشگری دو کشور بر نشانه های متمایز ویژگی برند تاکید می کند. با این حال، تلاش های روابط عمومی مکزیک در انتقال ویژگی برند طراحی شده برای «دوستان» فیس بوک خود از برزیل موفق تر است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Adopting Aaker's (1997) framework, this study explored how popular tourist destinations, Mexico and Brazil, communicate their brand personality through Facebook, and which personality traits their Facebook “friends” associate with them. Results of computer-aided content analysis indicated that both countries’ tourism promotion messages emphasize distinct brand personality traits. However, Mexico's public relations efforts were more successful than Brazil's in transferring projected brand personality to its Facebook “friends”.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 39, Issue 1, March 2013, Pages 23–29
نویسندگان
, ,