کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
491405 719584 2013 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Approaching Market Intelligence Concept through a Case Analysis: Continuous Knowledge for Marketing Strategic Management and its Complementarity to Competitive Intelligence
ترجمه فارسی عنوان
بررسی مفهوم هوش بازاریابی از طریق یک تحلیل موردی: دانش پیوسته برای مدیریت استراتژیک بازاریابی و متمم بودن آن برای هوش رقابتی
کلمات کلیدی
هوش اقتصادی - هوش رقابتی - بازاریابی مدیریت استراتژیک - اطلاعات و دانش مدیریت
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلیدواژه‌ها
1.معرفی
2.پس‌زمینه‌ی مفهومی
2.1داده، اطلاعات و دانش
3. سناریوهای تصمیم‌گیری استراتژیک و تقاضای آن برای دانش پیوسته
4. تحقیق در باب بازار فناوری اطلاعات
4.1 نمونه موردی
4.2 هوش رقابتی در زیرمجموعه
4.3 هوش تجاری و مشارکت آن با هوش رقابتی
4.4 مکمل با CI و تاییدیه MI
5.نتیجه گیری
ترجمه چکیده
هدف این مقاله درک با جزئیات مفهوم هوش بازاریابی (MI) با بررسی تئوریک و یک تحلیل مطالعه‌ی موردی است. تعریف MI یک فرآیند پیوسته و چرخه‌ای، که برای تولید پیوسته‌ی دانش از اطلاعات و داده‌ی خام و پراکنده طراحی شده است، همراه با ایده‌ی اعمال این دانش بر مدیریت بازاریابی استراتژیک برای یک بخش کسب‌و‌کار است. در آخر، یک مطالعه‌ی موردی طراحی شده است، که تعریف مفهوم MI توسط متمم آن برای فرآیند سازمانی هوش رقابتی را با تایید یافته‌های تئوریک بهبود می‌بخشد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر علوم کامپیوتر (عمومی)
پیش نمایش مقاله
بررسی مفهوم هوش بازاریابی از طریق یک تحلیل موردی: دانش پیوسته برای مدیریت استراتژیک بازاریابی و متمم بودن آن برای هوش رقابتی
چکیده انگلیسی
This article aimed to detail the comprehension of Market Intelligence (MI) concept, working theoretically and with a case study analysis. In this work, MI is defined as a cyclic, continuous process designed to continuously produce knowledge from raw and dispersed data and information, added with the notion on how to apply this knowledge for strategic marketing management for a business sector. In the end, a study case is conducted, reaffirming the theoretical findings, to improve MI concept definition through its complementarity with Competitive Intelligence (CI) organizational process.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Procedia Technology - Volume 9, 2013, Pages 463–472