کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111323 1483485 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Investigating gender differences in consumers' experience of guilt: A comparative study
ترجمه فارسی عنوان
بررسی تفاوت های جنسیتی در تجربه گناه مصرف کنندگان: یک مطالعه تطبیقی
کلمات کلیدی
تفاوت جنسیتی، گناه مصرف کننده، مطالعه تطبیقی، عربستان سعودی، انگلستان،
ترجمه چکیده
ادبیات گناه در زمینه رفتار مصرف کننده به طور مشخص محدود است. این امر به ویژه در رابطه با بررسی تفاوت های جنسیتی بین کشورها بسیار محدود است. مطالعات موجود فقط در مورد گناه مصرف کنندگان در ایالات متحده ارزیابی کرده اند. علاوه بر این، این مطالعات، تفاوت های جنسیتی را در موقعیت های خاص مصرفی مانند تحریم مصرف کننده و مصرف مواد غذایی ارزیابی کرد. بنابراین، آنها درک جامع از تنوع جنسیتی در گناه مصرف کننده را نمی دهند. به طور مشخص، تفاوتهای جنسیتی در رابطه با گناه مصرف کننده در کشورهای دیگر غیر از ایالات متحده محدود شده است. این مطالعات نتایج متناقض را به یافته های ثابت شده در روانشناسی اجتماعی ارائه داد. با توجه به این امر، با استفاده از تکنیک های کمی، تنظیمات مصرف زیاد و نمونه هایی از دو کشور متمایز، این مطالعه، ارزیابی جامع از تفاوت های جنسیتی در گناه مصرف کنندگان در سراسر کشور را ارائه می دهد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که تفاوت های جنسیتی با توجه به گناه مصرف کننده در کشورهای فردیس گرا به طور عمده وجود دارد و به طور خاص در کشورهای همجنسبازی وجود ندارد. بنابراین، هنگامی که راهکارهای مربوط به گناه را در کشورهای فردگرایی طراحی کنند، بازاریابان باید جنسیت را به عنوان یک متغیر مؤثر در نظر گیرند. در مقابل، بازاریابان ممکن است منابع تخصیص یافته را با توجه به استراتژی های بازاریابی مرتبط با جنسیت در کشورهای کلسترولی، تجدید نظر کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
بررسی تفاوت های جنسیتی در تجربه گناه مصرف کنندگان: یک مطالعه تطبیقی
چکیده انگلیسی
The literature of guilt in the context of consumer behavior is notably limited. It is particularly limited with respect to examining gender differences across nations. Existing studies have only evaluated gender differences, in terms of consumer guilt, in the United States. In addition, those studies evaluated gender differences in specific consumption situations such as consumer boycotting and food consumption. Thus, they do not give a comprehensive understanding of gender variations in consumer guilt. Notably, gender differences with regard to consumer guilt were shown to be limited in countries other than the United States. These studies provided contradictory results to established findings in social psychology. In view of this, by using quantitative techniques, numerous consumption settings, and samples from two distinct countries, this study provides a holistic assessment of gender differences in consumer guilt across nations. The findings indicate that gender differences, with respect to consumer guilt, are predominately present in individualistic countries and notably absent in collectivist countries. Hence, marketers should consider gender as an influential variable when devising guilt related strategies in individualistic countries. In contrast, marketers may reconsider allocating resources, with respect to gender related marketing strategies, in collectivist countries.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 39, November 2017, Pages 71-78
نویسندگان
, , ,