کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6576056 1422788 2018 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Dress for fit: An exploration of female activewear consumption
ترجمه فارسی عنوان
لباس مناسب: اکتشاف مصرف مواد فعال زنانه
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
در حالیکه بازار فعال زنان فعالانه به سرعت در حال رشد است، تحقیقات در مورد مصرف مواد مصرفی و مصرف کنندگان زن عقب مانده است. محققان موجود نتوانسته اند در درک عمیق از درک مصرف کنندگان زن از لباس های فعال تولید کنند، در نتیجه، بینش های محدودی را برای صنایع فعال فعال فراهم می آورند. نویسندگان بر اساس نظریه ارتباطات برند و مدل عملکردی، بیانگرانه و زیباشناختی، نویسندگان ویژگی های مهم مارک های فعال فعال را تشریح می کنند و این که چگونه صفات منجر به مزایای استفاده شده توسط مصرف کنندگان لوازم جانبی فعال می شود. گروه های تمرکز با 72 نفر از زنان فعال در بازار استرالیا انجام شد. یافته ها نشان می دهد که سه ویژگی مربوط به محصول (طراحی عملکردی، رنگ، اندازه و مناسب) و دو ویژگی غیر مرتبط با محصول (قیمت و مدل های تصویری) بر روی اجرای چهار مزایا (افزایش خلق و خوی، تسهیل تمرین، سبک زندگی سالم و فعال، و تصویر جسمانی بدن). این تحقیق دانش دانش تئوری و تجربی در مورد مصرف مواد مصرفی و ساختار عمودی انجمن های برند را تأمین می کند. یافته های این تحقیق می تواند به مارک های فعال عطر کمک کند تا مصرف کنندگان زن را از طریق طراحی محصولات و راهبردهای بازاریابی بهبود بخشد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
لباس مناسب: اکتشاف مصرف مواد فعال زنانه
چکیده انگلیسی
While the female activewear market is growing rapidly, research on activewear consumption and female consumers is lagging. Existing researchers have failed to produce an in-depth understanding of female consumers' perceptions of activewear, thereby providing limited insights for the activewear industry. Drawing upon brand association theory and the functional, expressive, and aesthetic model, the authors identify important attributes of activewear brands and how attributes lead to benefits pursued by female activewear consumers. Focus groups were conducted with 72 female activewear consumers in Australia. Findings reveal three product-related attributes (functional design, colour, and size and fit) and two non-product-related attributes (price and model imagery) influence the fulfillment of four benefits (mood enhancement, exercise facilitation, healthy and active lifestyle, and physical fit body image). This research contributes theoretical and empirical knowledge about activewear consumption and the vertical structure of brand associations. Findings of this research can help activewear brands deliver benefits to female consumers through improved product designs and marketing strategies.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Sport Management Review - Volume 21, Issue 4, August 2018, Pages 403-415
نویسندگان
, , , , , , ,