To use or not to use ad blockers? The roles of knowledge of ad blockers and attitude toward online advertising

گسترش سریع بلوک های تبلیغ کننده به طور بالقوه پایداری مدل کسب و کار تا کنون کسب و کار وب سایت های تبلیغ شده را تهدید می کند، که در آن کاربران محتوای وب را آزاد می کنند تا بتوانند خود را در معرض تبلیغات قرار دهند. با توجه به دیدگاه کاربران، این مطالعه پیشنهاد می کند که (الف) پذیرش بلاک کننده های تبلیغاتی به طور مثبت تحت تاثیر سطح دانش خواص سودمند خود قرار گیرد؛ (ب) تصمیم برای ادامه استفاده از بلوک کننده های تبلیغاتی از نگرش نسبت به تبلیغات آنلاین منفی است؛ و (ج) این نگرش به طور مثبت توسط ادراکات لذت، اعتبار، و مزایای اقتصادی تبلیغاتی آنلاین شکل گرفته است، و همچنین منفی شکل گرفته توسط ادراک از دخالت و کلاهبرداری تبلیغات آنلاین. ما این روابط را در یک مطالعه بررسی بین اعضای یک پانل آنلاین تحت حمایت صنعت تبلیغات اسپانیایی آزمایش کردیم و تمام روابط در یک مدل معادلات ساختمانی تایید شد. یافته های ما برخی از مفاهیم را برای ذینفعان آنلاین اینترنتی ارائه می دهد. ناشران وب و تبلیغ کنندگان آنلاین ممکن است انتظار داشته باشند که در سال های آینده، مسدود کننده های تبلیغاتی به عنوان یک نتیجه از گسترش دانش خود در میان کاربران اینترنت، به سرعت گسترش پیدا کنند. در نتیجه، این شرکت کنندگان توصیه می کنند تا با بهبود ویژگی های تبلیغاتی که موجب واکنش های منفی و تقویت کسانی که به طور مثبت ارزیابی می شوند، تمرکز کنند تا تجارب کاربران اینترنتی را با تبلیغات آنلاین بهبود دهند.