کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419272 1482562 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Tourist destination marketing: From sustainability myopia to memorable experiences
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی مقصد گردشگری: از پایداری نزدیک بینی به تجربیات به یاد ماندنی
ترجمه چکیده
این مطالعه به بررسی شیوه مصرف مصرف کنندگان تفسیر و پردازش بازاریابی و ارتباط از فرم های پایدار گردشگری در مقصد می پردازد تا به سیاست گذاران در مورد مناسب بودن انواع پیام های پایداری اطلاع دهد. با تجزیه و تحلیل تئوری داده های گروه تمرکز، ما کشف راه هایی که مصرف کنندگان در گفتگوهای صریح پایدار در بازاریابی یک مقصد گردشگری با آن پاسخ می دهند. ما متوجه می شویم که گفتمان آشکار پایدار بودن اغلب توسط مصرف کنندگان رد می شود و به این ترتیب نشان می دهد که پیام های مربوط به پایداری باید اولویت بیشتری نسبت به تجربه مصرف کنندگان و فرصت های خرید و مصرف تجربه سفر (که اتفاق می افتد پایدار است) مقصد خود را انتخاب کنید. به این ترتیب، تعهدات به پایداری در فلسفه و عمل سازمانی، نباید اصل، گفتمان آشکار را به مصرف کنندگان منتقل کنند. در عوض، به عنوان تعبیه شده در محصول و تمرین، چنین پیامهایی اگر در موقعیت بازاریابی مقصد قرار بگیرند، قدرت و تأثیر بیشتری خواهند داشت.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی
This study explores the way in which consumers interpret and process the marketing and communication of sustainable forms of tourism in destinations, in order to inform policy makers about the appropriateness of different types of sustainability messages. Through a thematic analysis of focus group data, we explore the ways in which consumers engage with, and respond to, explicit discourses of sustainability in marketing a tourist destination. We find that overt discourses of sustainability are often rejected by consumers, thus suggesting that messages concerned with sustainability should place greater priority upon consumer experience and opportunities afforded by the purchase and consumption of the travel experience (that happens to be sustainable) they can expect at their chosen destination. As such, commitments to sustainability manifest within organisational philosophy and practice should not drive the principle, overt discourse communicated to consumers. Rather, as embedded within product and practice, such messages would have greater power and effect if they occupied a more subliminal position in destination marketing materials.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 9, September 2018, Pages 36-43
نویسندگان
, , , , ,