Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign

به عنوان دولت های ملی، ایالتی و محلی، طرح های مارک تجاری راهبردی و برنامه های بازاریابی را به کار می گیرند، سوالات همچنان در مورد چگونگی موفقیت موفقیت های این تلاش ها اندازه گیری می شود. با استفاده از یک طرح نیمه تجربی طبیعی، ما ارزیابی می کنیم که آیا تلاش های بازاریابی از برند ایالات متحده آمریکا اهداف گردشگری مورد نظر را به دست می آورند. نام تجاری ایالات متحده آمریکا در سال 2009 به بازار کشور خارج از کشور تاسیس شد. براساس اطلاعات سفر هوایی که از اداره ملی سفر و گردشگری، گزارش برند ایالات متحده آمریکا و شاخص های اقتصادی از بانک جهانی جمع آوری شده است، ما برند بازاریابی برند ایالات متحده آمریکا تأثیر کمی بر سفرهای بین المللی بین المللی به ایالات متحده دارد، در نتیجه ضعف بالقوه را در محل نشان می دهد تلاش های بازاریابی در خارج از کشور. یافته ها پیشنهاد می کنند که سازمان می تواند کارآیی کمپنی نام تجاری پیچیده را کاهش دهد.