کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425112 1482835 2018 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Challenges and opportunities for marketers in the emerging markets
ترجمه فارسی عنوان
چالش ها و فرصت ها برای بازاریابان در بازارهای در حال ظهور
کلمات کلیدی
مصرف کنندگان، فرهنگی متقابل، فرهنگ، توسعه یافته، در حال ظهور، اقتصاد بازار یابی،
ترجمه چکیده
با توجه به افزایش اهمیت بازارهای نوظهور در اقتصاد جهانی، در میان پژوهشگران و مدیران بازاری، علاقه مند به درک تفاوت بین مصرف کنندگان در بازارهای توسعه یافته و در حال ظهور، و نیز چالش ها و فرصت های ناشی از این تفاوت ها برای هر دو کشور محلی و خارجی بازاریابان در این بازارهای نوظهور. با این حال، بیشتر تحقیقات اخیر در مورد رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی در بازارهای در حال ظهور، از مفاهیم و نظریات توسعه یافته و آزمایش شده در بازارهای توسعه یافته استفاده می کنند. از این رو روشن نیست که آیا این مطالعات از طریق لنز بازارهای توسعه یافته واقعی تصویر مصرف کنندگان و بازاریابان در بازارهای در حال ظهور را منعکس می کند. این موضوع ویژه شامل 26 مقاله است که به ترتیب در سه موضوع گسترده (استراتژی بازاریابی مقایسه ای، رفتار مصرف کننده تطبیقی ​​و چشم انداز بازارهای نوظهور) طبقه بندی شده اند، که نه تنها تحقیقات رو به رشد در مورد این موضوع مهم را گسترش می دهد، بلکه برنامه ریزی برای ایجاد زمینه بازاریابی به یک رشته واقعا جهانی، نه تنها صرفا تکثیر تئوری ها و مدل های تاسیس شده، بلکه شناسایی محدودیت های نظریه های موجود و گسترش آن برای ارائه دیدگاه های تازه است. این سرمقاله همچنین برخی از راهنمایی های مفید برای پژوهش های آینده در این موضوع ارائه می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
چالش ها و فرصت ها برای بازاریابان در بازارهای در حال ظهور
چکیده انگلیسی
With increasing importance of the emerging markets in the global economy, there is growing interest among marketing researchers and managers to understand the differences between the consumers in the developed and emerging markets as well as the challenges and opportunities posed by these differences for both local and foreign marketers in these emerging markets. However, most recent research on consumer behavior and marketing strategy in the emerging markets uses concepts and theories developed and tested in the developed markets. Hence, it is not clear if these studies reflect the real picture of the consumers and marketers in the emerging markets by looking through the lens of developed markets. This special issue consists of twenty six papers, categorized along three broad themes (comparative marketing strategy, comparative consumer behavior, and emerging markets perspective), which not only extend the growing research on this important topic but also push the agenda for making the field of marketing into a truly global discipline, by not just merely replicating established theories and models but also identifying the limitations of the existing theories and extending these to provide fresh insights. This editorial also presents some useful directions for future research on this topic.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 86, May 2018, Pages 210-216
نویسندگان
, , , ,