Facing a trend of brand logo simplicity: The impact of brand logo design on consumption

تحقیقات نشان داده است که تجربیات غلط بر روی اهداف خرید محصولات غذایی تاثیر می گذارد، اما هیچ مطالعه ای انجام نداده است که چگونه آرم برند انتقال یک احساس غلط ممکن است بر میزان مصرف غذای واقعی تاثیر بگذارد. در دو آزمایش، ما ارزیابی می کنیم که چگونگی قرار گرفتن در معرض آرم برند ساده و پیچیده بر مصرف مواد غذایی تاثیر می گذارد. مطالعه 1 نشان می دهد که افراد بیشتر از یک محصول مصرف می کنند که دارای یک لوگو ساده و صاف در مقایسه با محصولی است که دارای یک لوگو پیچیده و غیر صاف است. مطالعه 2 ماهیت محصول را به عنوان یک نظارت مهم در این اثر نشان می دهد: در حالی که برای محصولات غیر معتبر، آرم های برند ساده باعث افزایش مصرف می شوند، در عوض برای محصولات معتبر مواد غذایی رخ می دهد. به طور کلی، در حالی که اصل یافته ها با کار قبلی کار بر روی اثرات غلطی در حوزه غذا سازگار است، این تحقیق شواهدی را نشان می دهد که نشان می دهد که طراحی لوگو برند تاثیر مثبت در مصرف مواد غذایی دارد.