کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
886114 912986 2011 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Third-party Privacy Certification as an Online Advertising Strategy: An Investigation of the Factors Affecting the Relationship between Third-party Certification and Initial Trust
ترجمه فارسی عنوان
گواهی حریم خصوصی شخص ثالث به عنوان استراتژی تبلیغات آنلاین: بررسی عوامل موثر در رابطه میان گواهی شخص ثالث و اعتماد اولیه
کلمات کلیدی
- صدور گواهینامه حریم خصوصی شخص ثالث - اعتماد اولیه - توانمندسازی حریم خصوصی ادراک شده - مشارکت تصمیم خرید - گرایش به اعتماد - خودکار آمدی
فهرست مطالب مقاله
چکیده
واژگان کلیدی
مقدمه
فرضیه ها و چارچوب نظری
حریم خصوصی اینترنی، نگرانی درباره حریم خصوصی و اطمینان از حریم خصوصی
فرضیه ها
اعتماد اولیه: باورهای اعتماد و مقاصد اعتماد
توانمند سازی حریم خصوصی
تأثیر گواهی حفظ حریم خصوصی شخص ثالث بر باورهای اعتماد و مقاصد اعتماد
تعدیل کننده ها: مشارکت در تصمیم خرید، گرایش به اعتماد و خودکارآمدی
مشارکت در تصمیم خرید
گرایش به اعتماد
خودکارآمدی در حفظ حریم خصوصی
روش شناسی
بررسی اجمالی طرح پژوهش
پیش آزمایش ها
انتخاب محصول مورد نظر
شکل 1. مدل مفهومی پیشنهادی اعتماد اولیه
صفحات سفارش وب
نام وب سایت
شرکت کنندگان و طراحی آزمایشی
معیارهای وابسته
جدول 1. آیتم های اندازه گیری
متغیر های تعدیل کننده
نتایج
روابط ساختاری میان سازه ها
اثرات اصلی
شکل 2. روابط ساختاری توانمند سازی حریم خصوصی
اثرات تعدیل کننده
جدول 2. توزیع واکنش ها به مشارکت در تصمیم خرید، گرایش به اعتماد وخودکارآمدی در حفظ حریم خصوصی
جدول 3. تأثیر گواهی حریم خصوصی شخص ثالث بر سه متغیر وابسته در هر شرایط
گفت و گو
مفاهیم نظری و عملی
محدودیت ها و پژوهش های آینده
ضمیمه الف. تصویر دو نسخه از صفحه سفارش وب سایت محرک
ترجمه چکیده
هدف این پژوهش بررسی امکان پیاده سازی یک استراتژی تبلیغات آنلاین با استفاده از نشان شناخته شده گواهی حریم خصوصی شخص ثالث بر صفحه سفارش یک فروشگاه آنلاین نا آشنا است. یک آزمایش آنلاین با حضور 223 شرکت کننده با استفاده از طرح میان موضوعی 2 ( وجود نشان گواهی حریم خصوصی شخص ثالثدر برابر عدم وجود آن)× 2 (مشارکت در تصمیم خرید: اندک در برابر زیاد) × 2 (گرایش به اعتماد: اندک در برابر زیاد) × 2 (خودکارآمدی حفاظت حریم خصوصی: اندک در برابر زیاد) انجام شد. نتایج این آزمایش شواهدی از انتقال نشان گواهی شخص ثالث شناخته شده به وب سایت فروشگاهی ناآشنا ارائه می کند و نشان می دهد که وجود این نشان، اعتماد اولیه را نسبت به وب سایت افزایش می دهد و این که اثرات این نشانبه واسطهنوعی اختیارحریم خصوصی به وجود می آورد. همچنین نتایج نشان می دهند که اثرات وجود این نشان با توجه به مشارکت در تصمیم خرید، گرایش به اعتماد و خودکارآمدی تعدیل می شود. در این مقاله توضیحات نظری و مفاهیم مدیریتی مورد بحث قرار می گیرند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The purpose of this study is to assess the possibility of implementing an online advertising strategy using a well-known third-party privacy seal located on the order page of an unfamiliar online retailer. An online experiment was conducted with 223 participants using a 2 (third-party seal: present vs. absent) × 2 (purchase-decision involvement: low vs. high) × 2 (disposition to trust: low vs. high) × 2 (privacy-protection self-efficacy: low vs. high) between-subjects design. The results provide evidence of trust transference from a well-known third-party seal to an unfamiliar retailer website, indicating that seal presence raised initial trust in the website and that the effects of seal presence were mediated by perceived privacy empowerment. Results also indicate that the seal effects were moderated by the level of purchase-decision involvement, disposition to trust, and self-efficacy. Theoretical explanations and managerial implications are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 25, Issue 3, August 2011, Pages 145–158
نویسندگان
, ,