کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
9552610 1374011 2005 17 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Advertising, search costs, and social welfare
ترجمه فارسی عنوان
تبلیغات، هزینه های تحقیقات و رفاه اجتماعی
کلمات کلیدی
تبلیغات آموزنده - تبلیغات متقاعد کننده - هزینه های جستجو - موسسه رفاه اجتماعی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
چارچوب نظری
تبلیغات و رفاه در بازار انحصاری
توضیحات گرافیکی
تبلیغات مطلع کننده و رفاه در بازار دوقطبی
بیان نتیجه گیری
ترجمه چکیده
تحلیل اثر رفاهی تبلیغات به شدت به اثر تبلیغات به قیمت های بازار بستگی دارد. در بسیاری از شرایط، تبلیغات که قیمت های بازار را بیش تر (کمتر) می کند، از نظر مردم بیش از اندازه (کم تر) است. یک مدل برای نشان دادن اثرات تبلیغات بر قیمت های تعادلی، هزینه های تحقیق و رفاه اجتماعی در بازارهای انحصاری و رقابتی با تکامل ناقص، است. هنگامی که تبلیغات دارای اطلاعات مفیدی باشد باعث می شود که هزینه ی تحقیق مشتری کاهش پیدا کند و حتی اگر قیمت های بازار هم افزایش پیدا کند، هم تولید کننده و هم مصرف کننده رضایت خواهند داشت
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری مدیریت فناوری و نوآوری
پیش نمایش مقاله
تبلیغات، هزینه های تحقیقات و رفاه اجتماعی
چکیده انگلیسی
Analysis of the welfare effect of advertising depends critically upon the effect of advertising on market prices. In many circumstances, advertising that leads to higher (lower) market prices is overproduced (underproduced) from society’s perspective. This paper demonstrates that these predictions may not hold when consumer search costs are important. A model is developed to show how advertising affects equilibrium prices, search costs, and social welfare in monopoly and imperfectly competitive markets. When informative advertising leads to a sufficient reduction in consumer search costs, both consumer and producer welfare may increase even though market prices rise. This conclusion has important implications for policy analysts, because it demonstrates that one cannot test the welfare effect of advertising by determining the impact of advertising on market prices alone. One must investigate the impact of advertising on both market prices and search costs to fully understand the welfare effect of advertising.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Information Economics and Policy - Volume 17, Issue 3, July 2005, Pages 317–333
نویسندگان
, ,