کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
961787 929953 2012 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of direct-to-consumer television and magazine advertising on antidepressant use
ترجمه فارسی عنوان
اثر تبلیغات مستقیم تلویزیونی و مجلاتی برای مشتری روی استفاده از داروی ضد افسردگی
کلمات کلیدی
- افسردگی - تبلیغات - مجله - تلویزیون - دارویی -
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلید واژه ها
1-مقدمه
2- اهداف بررسی 
3- پیش زمینه
3-1 شیوع افسردگی در بین مردم ایالات متحده
3-2 اثر DTCA روی رفتار تجویز و مصرف
3-2-1 بازار داروهای ضدافسردگی
3-2-2 بازار داروهای تجویزی عمومی
4-اطلاعات
4-1-اطلاعات فردی
4-2-تبلیغات تلویزیونی DTC
4-3-تبلیغات DTCمجلاتی
5-روش‌ها
5-1- سنجش مقدار مواجهه با تبلیغات
5-2-استراتژی شناسایی
5-3- مشخصات تجربی
6- توصیف نمونه
7– نتایج
جدول 1- آماره های توصیفی: تمامی پاسخ دهنده‌ها
7-1- اثرات تعاملی بین مواجهه DTCA مجله و تلویزیون
7-2- در چه مکانی از طیف بیماری این اثرات واقع می‌شوند؟
جدول 2- آماره‌های توصیفی: پاسخ‌دهندگانی که در برهه‌ای از 12 ماه گذشته دارای افسردگی بودند.
8- خلاصه و بحث
جدول 3- اثر مواجه DTCA بر استفاده از داروهای ضد افسردگی
جدول 4- اثر مواجهه DTCA بر استفاده از داروهای ضد افسردگی، مردان و زنان
جدول 5- اثر تعامل مواجه DTCA  مجله و تلویزیون در استفاده از داروهای ضد افسردگی، مقیاس‌های مواجهه غیر خطی و خطی
جدول 6- اثر مواجهه DTCA مجله و تلویزیون در استفاده از داروهای ضد افسردگی: نتایج با شدت افسردگی، مردان و زنان
ضمیمه الف
شکل الف -1. نمودار ستونی نمایش تبلیغات
جدول الف-1. اثر قرار گرفتن در معرض تبلیغات مستقیم تلویزیونی روی استفاده از داروها ضدافسردگی : نتایج کامل.
جدول الف-2. اثر قرارگرفتن در معرض تبلیغات مستقیم روی استفاده از داروهای ضدافسردگی. نتایج بدست آمده از دهک نمایش تبلیغات.
ترجمه چکیده
اثر ارائه تبلیغات مستقیم (DTCA) داروهای ضد افسردگی را روی استفاده فردی از این داروها در بین افراد مبتلا به افسردگی بررسی میکنیم. تحقیقات پیشین صرفا به ایجاد ارتباط بین حجم یا مخارج تبلیغات در سطح بازار یا سطح ملی با سطح استفاده فردی یا ملی از داروها تکیه داشت. این اولین پژوهشی است که اثر اعلان عمومی تبلیغات مستقیم فردی را روی استفاده فردی از داروهای ضد افسردگی و روی استفاده فردی در هر رده دارویی تخمین میزند، اثر نسبی و متقابل تبلیغات مستقیم برای مشتری را در دو محیط مختلف از بین همهی ردههای دارویی مورد توجه قرار داده و ناهماهنگی اثر را در بین جوامع مختلف در یک چهارچوب اقتصادسنجی در بازار داروهای ضد افسردگی مورد ملاحظه قرار میدهد. محدودیتهای مهمی وجود دارد که باید به آنها توجه کرد. برخلاف تحقیقات سطح بازار که از اطلاعات ماهیانه استفاده میکند، ما محدود به استفاده از دادههای سالیانه هستیم. سنجش ما از پتانسیل ارائهی تبلیغات، با این فرض انجام می شود که الگوهای مصرف رسانه در طول یک سال ثابت است. ضمنا قادر نیستیم اثر تبلیغات روی استفاده از داروهای ضد افسردگی را برای شرایطی بغیر از افسردگی از جمله اختلالات اضطراب بررسی کنیم. دریافتیم که از لحاظ آماری و اقتصادی، تبلیغات مستقیم برای مشتری بطور چشمگیری روی استفاده از داروهای ضد افسردگی تاثیرگذار است که این اثرات هم در تبلیغ تلویزیونی و هم مجلاتی وجود دارد ولی به نظر نمی رسد که اثر متقابل داشته باشند. اثر تبلیغات در رسانه های نوشتاری (مجلاتی) روی زنان قویتر از مردان است ولی در تلویزیون تقریبا تاثیری برابر روی زنان و مردان دارد. ضمنا بر گروههایی که به افسردگی شدیدتری دچارند تاثیر قویتری دارد. از آغاز مواجه با تبلیغات تلویزیونی رشد 6 تا 10 درصدی در استفاده از داروهای ضد افسردگی رشد وجود داشته، که این مقدار برای تبلیغات مجلاتی بین 3 تا 4 درصد بوده است.
موضوعات مرتبط
علوم پزشکی و سلامت پزشکی و دندانپزشکی سیاست های بهداشت و سلامت عمومی
پیش نمایش مقاله
اثر تبلیغات مستقیم تلویزیونی و مجلاتی برای مشتری روی استفاده از داروی ضد افسردگی
چکیده انگلیسی
We examine whether exposure to direct-to-consumer advertising (DTCA) for antidepressant drugs affects individual use of these medications among those suffering from depression. Prior studies have almost exclusively relied on making connections between national or market-level advertising volume/expenditures and national or individual-level usage of medications. This is the first study to: estimate the impact of individual-level exposure to DTCA on individual-level use of antidepressants; estimate the impact of individual-level exposure to television DTCA on individual-level use in any drug class; consider the relative and interactive impact of DTCA in two different media in any drug class; and, consider the heterogeneity of impact among different populations in an econometric framework in the antidepressant market. There are also important limitations to note. Unlike prior market level studies that use monthly data, we are limited to aggregated annual data. Our measures of potential advertising exposure are constructed assuming that media consumption patterns are stable during the year. We are also not able to study the impact of advertising on use of antidepressants for conditions other than depression, such as anxiety disorders. We find that: DTCA impacts antidepressant use in a statistically and economically significant manner; that these effects are present in both television and magazine advertising exposure but do not appear to have interactive effects; are stronger for women than for men in the magazine medium, but are about equally strong for men and women in the TV medium; and, are somewhat stronger for groups suffering from more severe forms of depression. The overall size of the effect is a 6–10 percentage point increase in antidepressant use from being exposed to television advertising; the corresponding magazine effects are between 3 and 4 percentage points.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Health Economics - Volume 31, Issue 5, September 2012, Pages 705–718
نویسندگان
, , ,