Optimisme et pessimisme comparatifs consécutifs à l'exposition à plusieurs messages menaçants

RésuméL'objectif était de savoir si l'optimisme comparatif ou OC (i.e. tendance générale à croire que les événements négatifs sont plus probables pour les autres que pour soi) constitue un indicateur compatible ou non avec l'adoption de comportements de prévention. Soixante-trois fumeurs ont lu un, puis plusieurs messages de prévention accompagnés de recommandations. La présence ou non d'images (vividité) et le cadrage positif ou négatif du texte étaient manipulés. La présentation de cinq messages cadrés positivement et illustrés d'images (vividité forte) a généré du PC (pessimisme comparatif) [les risques pour la santé sont plus probables pour soi que pour autrui], tandis que les messages sans images (vividité faible) ont engendré de l'OC. Cette présentation de cinq messages a renforcé la relation entre l'OC (ou le PC) et l'intention comportementale. Les affects négatifs sont intervenus fortement dans l'émergence de l'OC (ou du PC) dès la lecture d'un premier message alors que le sentiment de pouvoir faire face à la menace a pris le relais après la lecture de cinq messages. Il apparaît donc utile de multiplier la présentation de messages de prévention cadrés positivement afin d'en accroître l'efficacité. Le rôle de l'OC du point de vue d'une action de prévention de la tabagie est discuté.

The aim was to investigate whether comparative optimism or CO (i.e. general tendency to believe that negative events are less likely to others than for self) is a compatible clue or not with adoption of preventive behaviours. Sixty-three smokers have read one and five prevention messages followed by recommendations. Presence or non-appearance of pictures (vividness) and positive or negative framing were manipulated. Five illustrated (high vividness) messages and positively framed messages showed CP (health risks were more likely for self than for others), whereas the same messages without pictures (low vividness) generated CO. Presenting five messages strengthened the relationship between CO (or CP), and behavioural intention. Presenting a single message triggered negative affects whereas five messages elicited coping response highly correlated to CO (or CP). It is valuable to present positively framed messages five times to enhance their efficacy. The role of CO within tobacco prevention is discussed.