Self-congruity and destination choice

The objective of this work is to clarify the role of self-congruity, understood as congruity between tourists’ self-concept and the image of a destination, in their choice of it. The empirical research finds that the greater the agreement between a destination’s image and one’s self-concept, the greater the tendency for the tourist to visit that place. Moreover, self-congruity loses this determining power when one has already visited a place. The findings further suggest that the greater the tourist’s involvement in leisure tourism, the greater its power to predict destination choice.

RésuméCongruence avec soi-même et choix de destination. Le but de ce travail est d’éclaircir le rôle de la congruence avec soi-même, ce qui se comprend comme la congruence de la conception de soi du touriste et l’image d’une destination en ce qui concerne le choix de celle-ci. La recherche empirique trouve que plus l’image de la destination s’accorde avec la conception de soi, plus le touriste tend à visiter cet endroit. En outre, la congruence avec soi-même perd ce pouvoir déterminatif quand on a déjà visité un endroit. Les résultats suggèrent aussi que plus le touriste s’engage dans le tourisme d’agrément, plus la congruence peut prédire le choix de destination.