Creative destruction Zhu Jia Jiao, China

Chinese water towns have experienced tourism investment since the adoption of the Open Door Policy in 1978. These river-based settlements offer an ancient small-town atmosphere, historic architecture, and a diversity of heritage commodities. The implications of this development in one such town, Zhu Jia Jiao, are examined through application of the model of creative destruction. Data collected on investments, tourist numbers, and resident attitudes reveal that this destination is in the model’s second stage of advanced commodification, which may be maintained if limits are placed on arrivals. Findings should be beneficial to other communities which are basing their development on marketing small-town heritage.

RésuméDestruction créatrice à Zhu Jia Jiao, China. Les villages d’eau chinois ont connu de l’investissement touristique depuis l’adoptions de la politique «Porte Ouverte» en 1978. Ces villages fluviaux offrent une atmosphère de petit village ancien, de l’architecture historique et une diversité de produits patrimoniaux. Les implication de ce développement dans un tel village, Zhu Jia Jiao, sont examinées à travers l’application du modèle de la destruction créatrice. Des données recueillies sur les investissements, les nombres de touristes et les attitudes des habitants révèlent que cette destination se trouve à la deuxième étape du modèle de la commodification avancée, qui peut être maintenue si on impose des limites sur les arrivées. Les résultats devraient être utiles à d’autres communautés dont le développement est basé sur le marketing du patrimoine de petit village. Mots-clés: Chine, destruction créatrice, patrimoine, attitudes.