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11027559 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2018 12 Pages PDF
Abstract
本研究结合情绪和参与的调节作用, 考察了背景颜色对各种促销活动中存在的态度和行为意图的影响. 为此目的进行了三项反映不同促销活动 (窗口展示,消费者贸易展览,游击式营销) 的实验. 总体来说, 研究结果表明, 与暖色调相比, 冷色调的背景色彩会诱发更积极的态度和行为意图, 主要表现在积极的情绪,低参与度等状况. 对相关影响也进行了探讨.
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Authors
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