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11027561 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2018 5 Pages PDF
Abstract
文化多样性是当今社会的常态, 而过去的研究表明, 广告中的族群性暗示能有效地针对少数族裔消费者. 本研究通过考察族群认同如何影响少数族裔消费者对族群性而非主流性报纸中的广告宣传的看法来扩大研究方向. 结果显示, 族群认同度较高的少数族裔消费者对有族群暗示的广告会产生更为积极的反应, 尤其当这些广告出现在族群性的报纸上时. 相比之下, 同样的广告, 在主流媒体上诱发的积极反应似乎效果欠佳. 族群认同度较高的少数族裔消费者也更有可能购买和推荐在少数族裔媒体上登广告的产品. 这些研究发现为面向少数族裔消费者的营销人员和企业提供了洞察性的认知. 这些认知揭示了何时以及如何使用族群暗示, 尤其是族群性媒体中的族群暗示, 以实现针对少数族群消费者的理想营销和传播策略.
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Social Sciences and Humanities Business, Management and Accounting Marketing
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Ethnic media advertising effectiveness, influences and implications
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