Article ID Journal Published Year Pages File Type
11027563 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2018 10 Pages PDF
Abstract
本研究考查了绿色包装对消费者行为的影响. 该影响通过支付意愿来衡量, 因为支付代表实际行为. 该研究以343位受访者为样本, 以实证方式确定了以“消费价值理论”和“顾客价值创造框架”为依据的六项因素的影响, 这些因素是绿色包装的独特性来源, 影响了买家支付价格溢价的意愿.
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