Article ID Journal Published Year Pages File Type
11027567 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2018 23 Pages PDF
Abstract
由于其成本效益和敏捷性, 网络调查正得到越来越多的运用. 然而, 市场研究中的调查回应率普遍下降, 而调查平台上的网络调查不回应率最高. 本文提出了一个受访者资格预审框架, 该框架降低了网络非概率性调查的单位不回应率. 制定了一份检查清单列出影响单位不回应之可能性的受访者特征. 然后对该框架进行了两项案例研究测试, 其中资格预审检查清单的应用考虑了每项研究的受访者个人资料要求. 本论文论证了一个前景广阔的框架, 通过对本领域文献中的资格预审因素进行综合性整合, 并对该框架进行仔细开发从而达到可以开展网络调查的最合理方向, 该框架就可以被用于提高单位不回应率. 拟定框架的开发具有强大的理论基础, 并且对其实际应用进行了详细的论述.
Keywords
Related Topics
Social Sciences and Humanities Business, Management and Accounting Marketing
Preview
An exploration of a respondent pre-qualifying framework to increase response rates in social media initiated online surveys
Authors
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