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11027573 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2018 8 Pages PDF
Abstract
本研究调查了消费者种族中心主义倾向,市场专家主义的作用以及这两个概念在社会结构中的相互作用. 通过滚雪球技术在线收集了215份答卷. 本研究发现, 年轻消费者不太以种族为中心, 但比同辈表现出更强烈的行动主义. 社交网络分析显示, 在两派内部, 市场专家主义者 人数超过了非专家主义者. 本文通过将三个概念之间的关系与六度分离理论结合起来, 提供了整体性的观点, 为文献中以前未涉及的构念增加了新的见解.
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Social Sciences and Humanities Business, Management and Accounting Marketing
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