Chickens, ants, grasshoppers and pigs: Proposed segmentation approach in the field of sustainability living

《巴黎协议》的宗旨是强化针对气候变迁采取措施。这需要考虑生产和消费量方面才能实现可持续性。消费者在创造市场需求和促进可持续性生产和消费方面扮演着一个重要角色。本研究基于这种考虑，旨在发现那些关注可持续性和倡导可持续性生活的消费者人群。这些定性研究采用半结构化深入采访方式，调查了51位消费者。调查采用了两篇著名寓言故事：鸡与猪，蚂蚁与蚱蜢。基于寓言故事中的角色，研究确定四个消费者人群：鸡代表关注可持续性的消费者，他们在日常生活中倡导和坚持可持续性生活；蚂蚁代表'深绿色消费者'；蚱蜢代表抵触可持续性生活的消费者；猪代表可持续性企业家。尽管以前曾经确定过这些可持续性人群，但此研究对这些独特人群提出不同理解，为市场推广和研究打开新的渠道。论文最后讨论了研究意义和未来研究方向。