The influence of mating goal activation and gender differences on the evaluation of advertisements containing sexual words

本研究探讨人类的交配动机对人类对包含带有性含意字眼的广告的态度和回忆的影响[例如，“塞克斯顿水暖”（Sexton Plumbing）和“我们卖盒子”（We Sell Boxes）]。 由于以进化和社会化这两种方法得出的性别差异缘故，本项研究预测男性和女性之间对包含带有性含意的广告词会有差异化评价。两项实证研究结果揭示了当男人处于交配心态状况时，其对含有带性含意字眼的广告会表现出比处于控制状态时更积极的态度。与此相反，女性则明显表现出一套不同的规律。 当女性处于交配心态时，其对此类广告表现出的态度与控制状态下相似。 在广告回忆方面也表现出类似的规律。