Growth of a viral phenomenon: Development and testing of a new methodological framework

病毒式现象指一种能像生物病毒一样快速拓展的产品发展和产品采用模式。 尽管文献中记载了成功的病毒式营销案例，但是仍然在不断探索衡量病毒式营销效果的方法。 虽然指数增长测量方法深受欢迎，但是作为一种单一的测量技术，具有局限性。 本文提供了一种综合型方法论体系，以经验衡量病毒式现象，并进而确定和区分病毒式现象。 引用了尖峰理念和巅峰理念，以理解病毒扩散的模式。 采用曲线拟合法对表现突出者进行病毒式生长速度测量。 相当时间段的进程图描述了不同生命阶段的现象。 TED 演讲视频的数据测试了该理论体系，而 Twitter 数据验证了 TED 演讲的结果。 本文的总结部分阐述了这一发现对产品经理和营销行业的重要意义。