A portrait of intimate apparel female shoppers: A segmentation study

该项研究将消费者与产品之间动态关系的对话扩展到亟待研究的敏感领域--内衣消费。 该项研究根据涉入理论并结合特定产品属性和服务属性, 描述和介绍了高消耗文胸的细分市场。 来自 221 名澳大利亚女士的数据揭示了女性文胸购买者的三个不同细分市场：热衷者通常能从购买文胸中满足其享乐主义价值观, 而外行的购买者通常对内衣表现出高昂的兴趣, 但是在购买文胸时却表现出极低的购买力, 而实用主义者并不能从购买体验中获得享乐价值,但是她们认为自己是最具购买力的文胸购买者。 人口统计学和产品属性与服务属性分析进一步反映了细分市场之间的区别,包括年龄、品牌重要性、内衣服务环境和专业试衣建议相关因素对细分市场的影响。 这些发现为内衣零售商提供了相关的见解, 并对未来研究的方向提出了建议。