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7431485 Australasian Marketing Journal (AMJ) 2017 9 Pages PDF
Abstract
负二项分布(NBD)是描述消费者在一定时期内的购买频率的模型。本文测试了该模型在一个新的背景下的适用性:身体活动行为(使用从澳大利亚、美国和新加坡获得的数据)。NBD对数据的拟合性表明,身体活动行为与其他消费者行为模式一致。在一个星期的时间里,大多数人对于不同等级的休闲体育活动,不是轻度参与,就是不参与。然而,并不能把人们分成“活跃”或“不活跃”,与此相对,是参与的程度各不相同。报告中对于各级别和类型的体育活动的低频率参与,可能源于健康宣传时通常重点在于理性说服,而较少注重能够建立心智显著性的大众传播。本文拓展了NBD的适用范围,表明它可以帮助推动健康行为,而不仅仅是购买。
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