Consommation de mode chez les adolescents: Rôle des processus identitaires

RésuméL’objet de cet article est de montrer la spécificité de la consommation de mode chez l’adolescent. En effet, nous mettons en exergue l’importance des processus identitaires à l’adolescence, et étudions leurs effets sur la consommation de mode chez les adolescents. En outre, nous traitons la question de la consommation comme une possible conséquence sociale et non pas comme une ressource. Autrement dit, il s’agit de savoir comment la valorisation de l’estime de soi, le renforcement de l’adhésion à des groupes sociaux et l’influence des médias poussent les adolescents à consommer une « mode », chargée de sens et de symboles. En effet, l’objet de mode est spécifique par sa capacité à satisfaire, à la fois des besoins d’imitation et des besoins de distinction. Une étude empirique a été faite auprès d’un échantillon de 402 adolescents en Tunisie. La validation des hypothèses à travers l’analyse structurale montre que l’estime de soi, l’influence normative interpersonnelle des pairs et l’influence des médias, agissent ensemble sur le comportement d’achat de mode vestimentaire chez les adolescent(e)s. Des implications managériales et des recommandations ont été, alors, proposées.

The purpose of this paper is to show the specificity of fashion consumption among adolescents. Indeed, we highlight the importance of identity processes in adolescence, and study their effects on the consumption of fashion among teenagers. In addition, we address the issue of consumption as a possible social consequence and not as a resource. In other words, this is how the value of self-esteem, increased membership in social groups and how the media influences teenagers to grow to consume a fashion full of meanings and symbols. Infact, the purpose of fashion is specific in its ability to meet both the needs and requirements of imitation of distinction. An empirical study was conducted among a sample of 402 adolescents in Tunisia. The validation of the hypotheses through the structural analysis has shown that self-esteem, interpersonal normative influence of peers and media influence, act together on the purchase behavior of style clothing among adolescents. Managerial implications and recommendations were then proposed.