| Article ID | Journal | Published Year | Pages | File Type |
|---|---|---|---|---|
| 7429393 | Journal of Innovation & Knowledge | 2016 | 6 Pages |
Abstract
La era digital cambia constantemente los escenarios de marketing y se deben abordar problemas reales para poder cubrir el vacÃo en cuanto a habilidades creado por la innovación tecnológica. Varios autores ponen de relieve la demanda de contribuciones empÃricas y teóricas que lidien con los problemas causados por la digitalización de los canales de marketing y el consecuente constante aumento de información digital. Este trabajo desarrolla un marco y proposiciones teóricos a través de la redefinición y reconceptualización de ideas previas de la literatura de marketing y de gestión. El modelo resultante identifica los procesos organizativos y habilidades necesarias para enfrentarse a este contexto tan cambiante y enriquecedor en cuanto a datos se refiere.
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Authors
Ludovico Bullini Orlandi,