کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1002210 937370 2012 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Chinese and British consumers’ evaluation of Chinese and international brands and factors affecting their choice
ترجمه فارسی عنوان
ارزیابی مصرف کنندگان بریتانیایی و چینی از برندهای بین المللی و چینی و عوامل موثر بر انتخاب آنها
کلمات کلیدی
ارزیابی مارک های چینی - مصرف کنندگان بریتانیایی و چینی - اثر - عوامل انتخاب نام تجاری - بازارهای توسعه یافته و در حال توسعه - توسعه بین المللی چینی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
پیش زمینه نظری و فرضیه ها
روش کار
معیارها
نتایج
بحث
ارتباط مدیریتی
کمک به منابع
نتیجه گیری
 
ترجمه چکیده
این مقاله به بررسی ارزیابی های مصرف کنندگان بریتانیایی و چینی از برندهای چینی و بین المللی و عوامل موثر بر انتخاب برند توسط آنها می پردازد. نتایج این مقاله از یافته های جدید مبنی بر کاهش ترجیح برندهای غربی در کشور چین پشتیبانی می کند. اما، این موارد مربوط به چند عامل هستند. این یافته ها نشان می دهند کشور مبدا بر انتخاب برند چینی تاثیر ندارد، اما تاثیری عمده بر انتخاب بریتانیایی ها بین برندهای چینی و سایر برندها دارد؛ ارزش برند، و آشنایی با برند بر انتخاب چینی ها تاثیر می گذارد در حالی که شهرت برند و اعتماد به برند انتخاب بریتانیایی ها را تعیین می کند. مفاهیم ضمنی برای استراتژی های گستره بین المللی و داخلی چینی، تاثیر جمعیت ها و تفاوت های فرهنگی مورد بحث قرار گرفته اند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This paper examines Chinese and British consumers’ evaluations of Chinese, and international brands, and factors affecting their brand choice. The results support recent findings of a decline in Western brands’ preference in China. But, these are attributed to several factors. The findings show country of origin does not affect Chinese brand choice, has a great effect on British choice between Chinese and other brands; brand value, and brand familiarity influence Chinese choice whereas brand reputation, and brand trust determine British choice. Implications for Chinese domestic and international expansion strategies, demographics’ influence, and cultural differences are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of World Business - Volume 47, Issue 1, January 2012, Pages 54–63
نویسندگان
, ,