کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1002620 937441 2010 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Implications of perceived competitive advantages, adaptation of marketing tactics and export commitment on export performance
ترجمه فارسی عنوان
مفاهیم مزایای رقابتی درک شده، انطباق با تاکتیک های بازاریابی و تعهد صادرات بر عملکرد صادرات
کلمات کلیدی
درک مزایای رقابتی - اقتباس از تاکتیک های بازاریابی - تعهد صادرات - عملکرد صادرات
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
بررسی ادبیات و تدوین فرضیه ها
عملکرد صادرات
مزایای رقابتی درک شده
تعهد صادرات
مطالعه تجربی
جمع آوری داده ها و تست فرضیه
تشخیص اعتبار
بحث
ترجمه چکیده
هدف این مقاله اکتشافی، پر کردن شکاف مهم در ادبیات بازاریابی بین المللی با بررسی تاثیر رفتار شرکت در بازارهای خارجی (تعهد صادراتی و انطباق تاکتیک های بازاریابی) بر مزایای رقابتی درک شده و عملکرد صادرات است. با استفاده یک نمونه از 150 شرکت صادرات اسپانیایی، مشخص شد که شرکت هایی که تعهد بیشتری به بازارهای خارجی دارند تمایل بیشتری برای انطباق با عناصر برنامه بازاریابی دارند. این شرکتها در بازارجهانی عملکرد بهتری دارند. علاوه بر این، نتایج اشاره می کنند که تطبیق تاکتیک های بازاریابی اثرات مستقیم بر عملکرد صادراتی ندارد، اگر چه دستیابی به مزیت های رقابتی درک شده در بازارهای خارجی، که به طور مثبت تحت تاثیر قرار عملکرد صادرات قراردارند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
The aim of this exploratory paper is to fill an important gap in the international marketing literature by examining the influence of firm behavior in foreign markets (export commitment and adaptation of marketing tactics) on perceived competitive advantages and export performance. Using a sample of 150 Spanish export firms, the study found that firms that are more committed to their foreign markets are more willing to adapt elements of the marketing program. These firms also perform better in foreign markets. Moreover, the results also point out that adapting marketing tactics does not have direct effects on export performance, although it does have on the achievement of perceived competitive advantages in foreign markets, which positively influence export performance.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of World Business - Volume 45, Issue 1, January 2010, Pages 49–58
نویسندگان
, , , ,