کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017493 940303 2014 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing mix and customer equity of SPA brands:Cross-cultural perspectives
ترجمه فارسی عنوان
آمیزه بازاریابی و ارزش مشتری برندهای اسپا : دیدگاه های میان فرهنگی
کلمات کلیدی
میان فرهنگی، حقوق صاحبان سهام و ضوابط، مد سریع، شبکه اجتماعی، نام تجاری SPA
فهرست مطالب مقاله
خلاصه

کلید واژه ها

1.مقدمه

2. دورنمای نظری

1.2.ارزش مشتری

1.1.2.ارزش حقوق صاحبان سهام

2.1.2. ارزش ویژه برند

3.1.2. ارزش ارتباطات

4.1.2. ارزش شبکه ارتباطی

2.2. کنش های بازاریابی

3.2. ارزش عمر مشتری

3. روش تحقیق

3.1 روش ها

2.3. اندازه گیری ها

3.3. جمع آوری اطلاعات

جدول 1. فهرست اندازه گیری ها

4. نتایج

4.1. ارزش عمر مشتری

4.1.1 تحلیل عامل اکتشافی

جدول2. نمونه جمعیتی و خصوصیات خرید

2.1.4. تحلیل رگرسیون لوجیت چندجمله ای

3.1.4. ارزش شبکه اجتماعی به عنوان محرک ارزش مشتری

2.4. کنش های بازار و ارزش مشتری

1.2.4. تحلیل عامل تقویتی

جدول3. تحلیل عامل اکتشافی محرک های ارزش مشتری

جدول4. نتایج رگرسیون لوجیت

2.2.4.مدل معادله ساختاری

جدول5. مقایسه نتایج رگرسیون لوجیت

جدول6. نتیجه تحلیل عاملی تأییدی و تست قابلیت اطمینان.

3.2.4.تحلیل چندگروهی از نظر کشور

شکل1. آزمون مدل تحقیق

جدول7. جدول هم بستگی

جدول8. نتایج آزمون مدل معادله ساختاری

5. نتیجه گیری

1.5. خلاصه نتایج

2.5. دلالت ها

شکل 2. تحلیل چندگروهی

جدول 9. تحلیل  چندگروهی
ترجمه چکیده
جهانی شدن به طور قابل ملاحظه ای صنعت مد را دگرگون کرده است. شرکت هایی که کمپین های نوآورانه بازاریابی برای برندهای اسپااجرا می کنند، که با نام مد سریع، به صورت جهانی کنش می کنند. چون برندهای اسپا معمولاً چرخه عمر کوتاهی دارند، سود شرکت ها به تغییرات نگرشی مشتریان حساس است. نویسندگان این تحقیق، با آزمون روندهای تحقیق مربوط به ارزش مشتری در داخل و خارج به وسیله بررسی موقعیت کنونی برندهای جهانی اسپا، تعریف ارزش مشتری، گسترش سنجش های ارزش مشتری و اجرای تحلیل های تجربی، چارچوبی نظری می سازند. این تحقیق از مدل های معادله ساختاری برای تحلیل تأثیرات کنش بازاریابی شرکت بر ارزش عمر مشتری از طریق نگرش برند استفاده می کند. اگرچه تحقیقات پیشین ارزش مشتری را ارزش محرک، ارزش برند و ارزش رابطه می دانند، نویسندگان ارزش شبکه ارتباطی را به عنوان محرکی دیگر معرفی می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

Globalization has substantially transformed the fashion industry. Firms that conduct innovative marketing campaigns for SPA brands, also known as fast fashion, are operating worldwide. Because SPA brands tend to have short trend cycles, corporate profitability is sensitive to consumers' attitudinal changes. The authors of this study establish a theoretical framework by examining research trends related to customer equity at home and abroad by delving into the current state of global SPA brands, defining customer equity, developing customer equity measurements, and conducting empirical analyses. This study uses structural equation models to analyze corporate marketing activity effects on customer lifetime value through brand attitude. Although earlier studies identify customer equity as driving value equity, brand equity, and relationship equity, the authors introduce social network equity as another driver.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 67, Issue 10, October 2014, Pages 2155–2163
نویسندگان
, , , , , , ,