کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017518 940304 2012 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effective employment brand equity through sustainable competitive advantage, marketing strategy, and corporate image
ترجمه فارسی عنوان
به کار گیری موثر ارزش ویژه برند از طریق مزیت رقابتی پایدار، استراتژی بازاریابی و تصویر ذهنی از شرکت
کلمات کلیدی
- ارزش ویژه برند استخدام - مزیت رقابتی پایدار - تصویر شرکت های بزرگ - استراتژی بازاریابی - قصد به دنبال فرصت های شغلی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
پیش زمینه نظری
مزیت رقابت پایدار (SCA)
استراتژی بازاریابی
تصویر شرکت
به کار گیری ارزش نشان تجاری
فرضیه ها و الگوی تحقیق
روش تحقیق
جمع آوری نمونه ها و داده ها
سنجش و تحلیل داده ها
نتایج
ترجمه چکیده
در روش های سنتی مدیریت منابع انسانی غالباٌ از روش بازاریابی برای ایجاد تصویری موجه از یک شرکت به منظور استخدام کارمندان بهتر استفاده نمی شود. اخیراً برخی متخصصان برای مدیریت استخدامی خود از اصول بازاریابی استفاده می کنند. بازاریابی در ایجاد تصویری برجسته از شرکت کمک می کند و آنجا را محل مناسبی برای کار کردن نشان می دهند. در این مقاله روش های مدیریت بازاریابی را که به بازاریابی استخدامی در صنایع بیمارستانی مربوط می شود، بررسی می کنیم و نشان می دهیم که مزیت رقابتی پایدار بیمارستان، استراتژی بازاریابی و استفاده از ارزش ویژه نشان تجاری موجب تاثیرگذاری بر تمایل پزشکان برای دنبال کردن موقعیت های شغلی خواهد شد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
Traditional human resource management does not consider adopting a marketing approach in creating a positive company image to enable the recruitment of better employees. Recently, however, many scholars apply marketing principles to recruitment management. Marketing can help create an effective image for a firm and position the firm as a good place to work. The study here examine ways marketing management relates to recruitment marketing in the hospital industry and finds that a hospital's sustainable competitive advantage, marketing strategy, and employment brand equity can influence the intention of medical doctors to pursue job opportunities.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 65, Issue 11, November 2012, Pages 1612–1617
نویسندگان
, , , , ,