کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017747 940313 2014 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Associative and dissociative comparative advertising strategies in broadening brand positioning
ترجمه فارسی عنوان
خط‌مشی‌های تبلیغاتی قیاسی همبسته و ناهمبسته در توسعه موقعیت برندها
کلمات کلیدی
- تبلیغات مقایسه ای - برند آشنا - موقعیت - ویژگی - گسترش
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی
۱. مقدمه
۲. تقویت روابط بین برند و ویژگی‌ها در برندهای آشنا در مقابل برندهای جدید
۳. استفاده از تبلیغات قیاسی به منظور توسعه دادن جایگاه  برند آشنا
۴. مرتب سازی تبلیغ سازی
۵. تحقیق
۵.۱. بکارگیری عامل محرک
۵.۲. روش و طرز عملکرد
۵.۳. روش عملکرد
۵.۴. کنترل هر نوع تغییر
۵.۵ نتایج
۵.۶. بحث
جدول ۱: معیارهای سنجش زنجیره ای: تحقیق ۱
۶. تحقیق ۲a
۶.۱. هدف
۶.۲. روش و طرز عملکرد
۶.۳. معیارهای سنجش
۶.۵. بحث
۷. تحقیق ۲b
۷.۱. هدف
۷.۲.ایجاد عامل محرک
۷.۳. روش‌ها و طرز عملکردها
۷.۴. معیارهای سنجش
۷.۵. کنترل و تشخیص هر نوع تغییر
۷.۶. نتایج
 ۸. بحث کلی
ترجمه چکیده
وقتی تغییر و تحولات بازار باعث تغییر جایگاه یک برند آشنا می‌‌شود، معمولا مصرف‌کنندگان در مقابل این گونه تلاش‌ها مقاومت می‌‌کنند. در این تحقیق نشان داده خواهد شد که چطور برندهای آشنا می‌‌توانند از طریق تبلیغات قیاسی، اطلاعات مرتبط با ویژگی‌های جدید را با جایگاه برند تلفیق کنند تا بدین وسیله جایگاه آن را در بازار توسعه دهند. مطالعه‌ی ۱ نشان می‌‌دهد که چطور استفاده و ماهیت تبلیغات قیاسی بر توانایی یک برند در توسعه‌ی جایگاهش تاثیر می‌گذارد. تحقیقات 2a و 2b نشان می‌دهند که وجود یک خط‌مشی تبلیغاتی قیاسی که زنجیره‌ی خاصی از تبلیغات قیاسی همبسته و ناهمبسته به هم را با هم تلفیق می‌کند، می‌تواند جایگاه برند را توسعه دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
خط‌مشی‌های تبلیغاتی قیاسی همبسته و ناهمبسته در توسعه موقعیت برندها
چکیده انگلیسی
When marketplace dynamics prompt a familiar brand to change its positioning, consumers often meet such attempts with resistance. This research demonstrates how familiar brands can incorporate new attribute information into the brand's position via comparative advertising in order to broaden the brand's marketplace positioning. Study 1 shows how the use and nature of comparative advertising affects the ability of a familiar brand to broaden its positioning. Studies 2a and 2b demonstrate that a comparative advertising strategy that incorporates a specific sequencing of dissociative and associative comparative advertisements best broadens brand positioning.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 67, Issue 7, July 2014, Pages 1559–1566
نویسندگان
, ,