کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018130 940330 2013 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Reconceptualizing brand identity in a dynamic environment
ترجمه فارسی عنوان
مفهوم سازی مجدد هویت برند (نام تجاری) در یک محیط پویا
کلمات کلیدی
هویت نام تجاری - هویت خویشتن - مدیریت نام تجاری - ارتباط مصرف کننده - نام تجاری - برندینگ - مدیریت برند
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
مرور ادبیات تحقیق
سابقه هویت برند
تعاریف هویت برند
چهارچوب هویت برند
سهم اصلی نظم از مفهوم سازی هویت برند
ویژگی های هویت
متون پژوهش مصرف کننده
تأثیر هویت های مصرف کنندگان بر روی برندها
زمینه ایجاد همکاری
چارچوب نظری بر روی برند هویت
پیشنهادها
 
ترجمه چکیده
تعاریف هویت برند به طور برجسته یک چشم انداز فعال و یک جانبه را می طلبد (که مدیران می خواهند برند اینطور باشد) در حالی که تأکید بر نیاز به ثابت بودن در همه ی زمان ها می باشد. محیط پویای فزاینده و نقش در حال ترقی مصرف کنندگان به عنوان شرکت کنندگان در ساختار برند و توسعه، بررسی مجدد این چشم انداز را تقاضا می کند. هدف این مقاله، پیشرفت مفهوم سازی ثابت هویت برند می باشد، از طریق تجدید نظر تعریف و پیشنهاد هویت برند به عنوان پویا، ساخته شده در همه ی زمانها از طریق داده های مؤثر متقابل وارد شده از مدیران و دیگر اعضای جامعه (برای مثال مصرف کنندگان). نویسندگان با توجه به یک تعریف اصلی از شاخه جامعه شناسی و با مبنا قرار دادن طبیعت ساخته شده اجتماعی از هویت، یک چهارچوب مدیریتی ابتکاری را پیشنهاد می کنند که با دیدگاه های استوار هویت برند در زمینه ی بازار جدید مقابله می کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
مفهوم سازی مجدد هویت برند (نام تجاری) در یک محیط پویا
چکیده انگلیسی
Brand identity definitions predominately take a unilateral and aspirational perspective—what managers want the brand to be—while emphasizing the need for stability over time. The increasingly dynamic environment and the rising role of consumers as co-contributors to brand construction and development demand rethinking this perspective. This paper seeks to advance the established conceptualization of brand identity by revising the definition and proposing brand identity as dynamic, constructed over time through mutually influencing inputs from managers and other social constituents (e.g., consumers). Drawing on a seminal definition from the field of sociology, underpinning the socially constructed nature of identity, the authors propose an innovative managerial framework that challenges established approaches of brand identity, within the new market context.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Research - Volume 66, Issue 1, January 2013, Pages 28–36
نویسندگان
, , ,