کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018141 940330 2013 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation
ترجمه فارسی عنوان
بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری
کلمات کلیدی
- تبلیغات - ترفیع فروش - ابعاد ارزش ویژه برند
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلیدواژه‌ها
1.مقدمه
2.چارچوب مفهومی
2.1.ارزش ویژه‌ی نام تجاری 
2.2.عناصر آمیخته بازاریابی
3.فرضیه‌های تحقیق 
3.1.تبلیغات 
شکل 1. مدل مفهومی
3.2.ترفیع فروش 
4. روش تحقیق
4.1. انتخاب نمونه و جمع‌آوری داده‌ها
4.2. سنجش
5. نتایج
5.1. مدل سنجش
5.2. مدل ساختاری
جدول 1. ساختارها و نتایج سنجش‌ها.
جدول 2. نتایج مدل ساختاری.
6.نتیجه‌گیری
ترجمه چکیده
در این پژوهش روابط بین دو عنصر اصلی برنامه‌های ارتباطات بازاریابی- تبلیغات و ترفیع فروش – و تاثیرشان بر خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری بررسی می‌شود. به ویژه، این تحقیق به هزینه تبلیغات و رویکردهای افراد درباره تبلیغات می‌پردازد. این تحقیق تاثیرات دو نوع ترفیع فروش، ترفیع پولی و غیرپولی، را نیز بررسی می‌کند. براساس نظرسنجی از 302 مصرف‌کننده بریتانیایی، نتایج نشان می‌دهند رویکرد افراد به سمت تبلیغات نقشی اصلی برای تاثیرگذاری ابعاد ارزش ویژه‌ی نام تجاری بازی می‌کند، در حالی که هزینه تبلیغات برای نام‌های تجاری تحت بررسی به بهبود آگاهی از نام‌تجاری می‌پردازد اما برای تاثیرگذاری مثبت بر تداعی نام‌تجاری و کیفیت ادراکی کافی نیست. این مقاله تاثیرات متمایز ترفیع پولی و غیرپولی را بر ارزش ویژه‌ی نام تجاری نشان می‌دهد. علاوه بر این، نتایج نشان می‌دهند شرکت‌ها می‌توانند فرایند مدیریت ارزش ویژه‌ی نام تجاری را با ملاحظه روابط موجود بین ابعاد متفاوت ارزش ویژه‌ی نام تجاری بهبود دهند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study explores the relationships between two central elements of marketing communication programs — advertising and sales promotions — and their impact on brand equity creation. In particular, the research focuses on advertising spend and individuals' attitudes toward the advertisements. The study also investigates the effects of two kinds of sales promotions, monetary and non-monetary promotions. Based on a survey of 302 UK consumers, findings show that the individuals' attitudes toward the advertisements play a key role influencing brand equity dimensions, whereas advertising spend for the brands under investigation improves brand awareness but is insufficient to positively influence brand associations and perceived quality. The paper also finds distinctive effects of monetary and non-monetary promotions on brand equity. In addition, the results show that companies can optimize the brand equity management process by considering the relationships existing between the different dimensions of brand equity.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 1, January 2013, Pages 115–122
نویسندگان
, , ,