کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018256 940336 2010 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or advertising?
ترجمه فارسی عنوان
بازاندیشی مرزهای بازاریابی اجتماعی : عملگرایی یا تبلیغات؟
کلمات کلیدی
- بازاریابی اجتماعی - بهداشت عمومی - تبلیغات
فهرست مطالب مقاله
چکیدهکلمات کلیدی1. مشکل چاقی1.1. بازاریابی صنایع غذایی2. تاثیر صنایع غذایی بر چاقی2.1. حضور توسعه صنایع غذایی در امریکا3. بازاریابی اجتماعی و چاقی3.1. تنظیم بازاریابی صنایع غذایی  4. پاسخ صنایع غذایی5. پاسخ دولت به تلاشهای بازاریابی اجتماعی6. بحث
ترجمه چکیده
در برخی از زمینه های مربوط به نگرانیهای سلامت عمومی ، فعالیتهای بازاریابی شرکتها ممکن است پیامهای بازاریابی اجتماعی را با هدف قرار دادن افراد نفی کند. کمپین های سنتی بازاریابی اجتماعی ممکن است زمانی بی اثر بوده که فعالیتهای بازاریابی تجاری یک محیطی را ایجاد کرده که رفتارهای ناسالم را تشویق و حفظ کند. این مقاله به بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در این موارد می پردازد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
In some areas of public health concern, corporate marketing activities may negate social marketing messages targeting individuals. Traditional social marketing campaigns may be ineffective when commercial marketing activities create an environment that encourages and maintains unhealthy behaviors. This article explores the role of social marketing in these instances.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 63, Issue 2, February 2010, Pages 99–103
نویسندگان
,