Engagement across three social media platforms: An exploratory study of a cause-related PR campaign

این مطالعه یک کمپین رسانه ای اجتماعی را که رفاه کودکان را بررسی می کند، برای بررسی ارتباطات میان استفاده از رسانه های اجتماعی مردم، مشارکت آنها با سیستم های مختلف رسانه های اجتماعی (وبلاگ، صفحه فیس بوک، حساب توییتر) و سه نتیجه در نظر گرفته شده رفتاری (رفتار رسانه های اجتماعی، و کمک به رفتار). نظرسنجی آنلاین از 73 شرکت کننده نشان می دهد که استفاده مردم از هر پلت فرم رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی در ارتباط با مشارکت آنها با آن در سطح دو جانبه (زمانی که دیگر متغیرهای کنترل در نظر گرفته نمی شود). استفاده از رسانه های اجتماعی نیز به سه نتیجه رفتاری مرتبط بود. علاوه بر این، مشارکت کاربران نقش مهمی در ارتباط بین استفاده از رسانه های اجتماعی و رفتار ارتباطی آفلاین آنها ایفا می کند.