کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1025689 1483212 2013 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A mixed methods approach to electronic word-of-mouth in the open-market context
ترجمه فارسی عنوان
یک رویکرد تحقیق ترکیبی برای تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در زمینه بازار باز
کلمات کلیدی
- بیانیه های الکترونیکی - تمایل معرفی خود - تمایل به اشتراک گذاری - پاداش گسترش بازار - روش های مختلف - بازار گسترش اطلاعات -
فهرست مطالب مقاله
جکیده
کلمات کلیدی
1.مقدمه
2. مرور منابع قبلی 
جدول 1 خلاصه ای از تحقیقات قبلی در ارتباط با eWOM 
3. مطالعه کیفی 
1.3 روش تحقیق 
جدول 2 .آمار توصیفی پاسخ دهنده ها در مطالعه کیفی 
2.3 تحقیق و تحلیل داده 
جدول 3 .نتایج مطالعه کیفی 
4. مطالعه کمی
1.4 فرضیه ها و مدل تحقیق 
شکل 1   مدل تحقیق
.2.4  روش های تحقیق 
1.2.4 جمع آوری داده و توسعه ابزار 
2.2.4 تحلیل داده و نتایج 
جدول 4. ابزار اندازه گیری
جدول 5. آمار توصیفی مربوط به پاسخ دهنده ها در مطالعه کمی 
جدول 6. نتایج مربوط به آزمون اعتبار همگرا 
جدول 7. همبستگی های بین ساختارهای پنهان
شکل 2. آزمایش کردن نتایج مدل ساختاری (*p,0.05،**p<0.01،***p<0.001: غیر معنی دار در سطح) 
5.بحث و پیامدها 
1.5 بحث در مورد یافته ها
2.5 محدودیت ها و تحقیقات آینده 
3.5 پیامدها برای تحقیق و عمل 
6. نتیجه گیری  
ترجمه چکیده
تبلیغات دهان به دهان (eWOM) الکترونیک به عنوان یکی از عوامل کلیدی تأثیرگذار بر فروش های آنلاین تشخیص داده شده است. با وجود این، عوامل تأثیرگذار بر شکل گیری eWOM در زمینه بازار باز به طور کامل شناخته نشده اند. با توجه به آنکه بسیاری از فروشنده های اینترنتی مدل کسب و کار بازار باز را اتخاذ کرده اند، اهمیت دارد عوامل تأثیرگذار بر شکل گیری eWOM که به موفقیت کسب و کار بازار باز منجر میشوند را شناسایی کنیم. در این مطالعه بر پایه ترکیبی متوالی از روش های تحقیق کمی و کیفی، عوامل تأثیرگذار بر روی eWOM در زمینه بازار باز را بررسی می کنیم. یافته های اکتشافی در مطالعه کیفی پایه ای برای تحقیق پیمایشی مطالعه کمی، تشکیل می دهند. یافته های مربوط به این مطالعه تلفیقی نشان دهنده اهمیت سه عامل جدید (تمایل به اشتراک گذاری اطلاعات، تمایل به خود عرضگی و پاداش بازار باز) و دو عامل شناخته شده (رضایت از بازار باز و وفاداری به بازار باز) است که به صورت مستقیم و غیر مستقیم بر روی eWOM تأثیر می گذارند. در این مطالعه سعی می‌کنیم منابع قبلی در ارتباط با eWOM را تکمیل کنیم. علاوه براین، یافته های ما اطلاعاتی در اختیار ارائه دهندگان بازار باز قرار می دهد تا نحوه تبلیغ و مدیریت کردن eWOM به منظور دست یابی به موفقیت در کسب و کار آنلاین را یاد بگیرند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری سیستم های اطلاعات مدیریت (MIS)
چکیده انگلیسی
Electronic word-of-mouth (eWOM) has been identified as a key factor affecting online sales. However, the factors leading to eWOM in the open-market context are not fully understood. Since many Internet vendors have adopted the open-market business model, it is essential to understand the factors for eWOM leading to the success of open-market business. This study investigates factors affecting eWOM in the open-market context based on a sequential combination of qualitative and quantitative research methods. The exploratory findings in the qualitative study form the basis for the quantitative study survey research. The findings from this mixed methods study indicate the significance of three new factors (information-sharing desire, self-presentation desire, and open-market reward) and two established factors (open-market satisfaction and open-market loyalty) affecting eWOM directly and indirectly. This study makes a useful contribution to the broader literature on eWOM. These findings also inform open-market providers as to how to promote and manage eWOM for online business success.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Information Management - Volume 33, Issue 4, August 2013, Pages 687–696
نویسندگان
, , ,