کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027691 942258 2011 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The industrial brand personality scale: Building strong business-to-business brands
ترجمه فارسی عنوان
مقیاس شخصیت برند تجاری صنعتی: ساخت برندهای تجاری قوی در روابط بنگاه به بنگاه
کلمات کلیدی
شخصیت نام تجاری، نام تجاری بنگاه به بنگاه، موقعیت یابی نام تجاری تجارت بنگاه به بنگاه، مقیاس توسعه، اعتبار مقیاس
فهرست مطالب مقاله
چکیده

کلید واژه ها

1. معرفی

2. پایه مفهومی

2.1 نام تجاری کسب و کار به کسب و کار

2.2 طبیعت بازارهای صنعتی و عملکردهای نام تجاری تجارت بنگاه به بنگاه

2.3 شخصیت نام تجاری صنعتی

3. روش

3.1 مطالعه 1: مصاحبه عمیق

جدول 1. طبقه بندی فرآیندهای معامله صنعتی.

3.2 مطالعه 2: تجزیه و تحلیل محتوا

3.3. مطالعه 3: تجزیه و تحلیل کاهش آیتم ها

3.4. مطالعه 4: تجزیه و تحلیل اکتشافی عامل ساختاری 

3.4.1 محرک ها و نمونه

جدول 2. معنی مربوط به موضوع (مطالعه 3

3.4.2 معیارها

3.4.3 کاربرد مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر در بازار صنعتی

3.4.4 ابعاد مربوط به شخصیت های نام تجاری صنعتی

جدول 3. مقیاس شخصیت نام تجاری (IBPS) *.

چگونگی شرح هر یک از ویژگی های شخصیتی نام تجاری محرک این تحقیق است.

3.4.5 تمایز شخصیت نام تجاری صنعتی در فرآیندهای تراکنش صنعتی

3.4.6 تمایز شخصیت نام تجاری در مراکز خرید

3.5 مطالعه 5: تحلیل ساختار عامل تاییدی

3.5.1 نمونه

جدول 4 . تفاوت های میانگین در ادراک شخصیت برند تجاری در میان انواع کسب و کار

جدول 5. تفاوت میانگین در ادراک شخصیت تجاری در داخل مراکز خرید.

جدول 6. قابلیت اطمینان 

3.5.2 محرک ها و روش

3.5.3 قابليت اطمينان و اعتبار تشخيصی

3.5.4 تناسب کلی مدل 

4. خلاصه و مفاهیم

جدول 7. مجموع واریانس توضیح داده شده توسط زیر نمونه ها (توضیح 5).

4.1 محدودیت ها و تحقیقات آینده

4.2 پیامدهای مدیریتی
ترجمه چکیده
برای متمایز ماندن و ایجاد روابط تجاری قوی در محیط رقابتی کسب و کار بنگاه به بنگاه (تجارت بنگاه به بنگاه)، تعداد فزاینده ای از بازاریابان صنعتی برای بهره برداری از پتانسیل نام تجاری تلاش می کنند. با این حال، مدیریت برند در بخش صنعتی هنوز در نقطه شروع است. به همین دلیل، نویسندگان مفهوم شخصیت نام تجاری را به بازارهای صنعتی معرفی می کنند. بر اساس یک سری مطالعات کیفی و کمی، نویسندگان مقیاس شخصیت مارک تجاری را توسعه داده و اعتبار می بخشند. علاوه بر این، آنها بررسی می کنند که آیا تفاوت های ادراکی شخصیت در بین انواع مختلف معاملات صنعتی و بین اعضای مختلف در مرکز خرید وجود دارد. این تجزیه و تحلیل چارچوبی برای بحث نظری ارائه می دهد و مدیران تجارت بنگاه به بنگاه(بنگاه به بنگاه) را به ابزارهایی برای ایجاد مارک های قوی تجارت بنگاه به بنگاه در بازار صنعتی که به شکلی روزافزون رقابتی می شوند مجهز می کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی

To remain distinct and build strong business relationships in a competitive business-to-business (B2B) environment, an increasing number of industrial marketers attempt to exploit the potential of branding. However, brand management in the industrial sector is still at its starting point. For this reason, the authors introduce the concept of brand personality to industrial markets. Based on a series of qualitative and quantitative studies, the authors develop and validate an Industrial Brand Personality Scale. Furthermore, they examine whether brand personality perception differences exist among different types of industrial transactions and among different members in the buying center. The analysis yields a framework for theoretical discussion and provides B2B managers with a tool to build strong B2B brands in an increasingly competitive industrial market.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 40, Issue 7, October 2011, Pages 1072–1081
نویسندگان
, ,