کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1028254 942288 2010 3 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
From strategy to tactics: Building, implementing, and managing brand equity in business markets
ترجمه فارسی عنوان
از استراتژی به تاکتیک: ساخت، اجرا و مدیریت ارزش برند در بازارهای کسب و کار
کلمات کلیدی
برندسازی، مدیریت برند، بازاریابی صنعتی
فهرست مطالب مقاله
چکیده

کلید واژه ها
ترجمه چکیده
مدت های مدید یکی از موضوعات مورد بحث بازاریاب های صنعتی این بوده است که برندها نقش کم رنگی در فرایند تصمیم گیری ایفا می کنند. بروز تغییرات متعدد در سطح کلان این ادعا را به چالش کشیده است که برخی از آنها بررسی می شوند. ما با بررسی پژوهش های قبلی در زمینه برندسازی و مدیریت برند در بازارهای کسب و کار دریافتیم که در تحقیقات کمتر به موضوعات کلیدی استراتژیک و تاکتیکی در رابطه با ساخت، مدیریت، و نوسازی برندهای تجاری پرداخته شده است. پس از آن ما شش پژوهش را معرفی کرده ایم که با مطالعه آنها درک بهتری از ماهیت و اهمیت برندسازی در محیط بنگاه-به-بنگاه(B2B) به دست می آید. در نهایت، این مطالعات مسیرهای مهمی را فراروی تحقیقات بعدی قرار می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی

Industrial marketers have long argued that brands play little role in the decision making process. Several macro-level changes have occurred challenging these notions some of which are reviewed. We review past research on brand building and brand management in business markets and identify that less research has focused on key strategic and tactical issues in relation to building, managing, and refreshing business brands. We then introduce six studies that add to our understanding of the nature and importance of branding in the business-to-business context. Finally, these studies provide important avenues for further research.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1223–1225
نویسندگان
, , ,